报告导读
非处方药(又称OTC)是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用，其特点是安全、有效、方便、质量稳定。
OTC药品集中在感冒、止痛、消化领域：根据中国非处方药物学会的分类，我国OTC药物主要分为9大类，包括感冒、胃肠、妇科炎症、止咳化痰、解热镇痛、皮肤外用、咽喉、维生素和其他。
非处方药作为经长期临床使用被证实疗效确切、质量稳定、一般公众也可安全使用的药物，是我国临床治疗和预防用药的重要组成部分。目前也有部分非处方药被用作临床首选用药或作为一线用药，受到医生和患者的广泛认可和信赖。一般而言，非处方药的使用方法简便易懂，患者不易发生误用、滥用或者重大不良反应事件;同时，由于非处方药相较于处方药的价格较低，不会对患者使用造成重大的经济负担。因此，非处方药在提高自我药疗、便捷接受有效治疗、降低就医成本等方面发挥着重要作用，对于患者和消费者具有较高的临床和经济价值。
伴随着我国医疗卫生体制改革的不断深化和人民健康水平的提高，我国医药卫生服务逐步由“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，自我药疗的便捷性、“防未病”、降低疾病发生率的社会价值也逐步被消费者和社会广泛应用和接受。而推动非处方药的合理使用，促进轻微疾病、慢性病的自我治疗和及时缓解，不仅有利于有限医疗卫生资源的合理配置，还可以减轻医疗卫生机构压力和医保基金负担，有助于实现我国医改和药物分类管理政策的方针和目标。因此应当重视非处方药在我国医疗卫生体系中的重要作用，完善相关的政策安排以进一步提升非处方药的价值和科学使用。
2000年以前，OTC处于启蒙阶段，药品分类管理刚刚开始，市场还没有真正的OTC营销模式，敢于大量投入广告的企业即可获得巨大成功。2000年-2005年，OTC进入成长阶段，OTC企业纷纷建立团队，以人海战术为主，辅以地面促销活动配合。平价药店崛起，向上挤压工业利润，品牌企业受伤。2005年-2010年，OTC发展的黄金阶段，政策宽松，消费需求扩大，企业管理成熟，连锁药店的快速扩大也提升了OTC的市场规模。2010年-2014年，基药政策强力冲击OTC市场，OTC营销模式多元化发展，企业转型升级。
近几年，外部基药冲击逐渐消除，医保控费的趋势利好自我诊疗的发展。内部受到国家大健康战略层面的驱动、中医药法实施的鼓舞、处方药在医疗渠道的各种限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市场将持续扩容。
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报告目录
第一章 OTC行业综述
第一节 OTC行业概述
一、OTC产品定义
二、OTC产品分类
1、感冒用药
2、胃肠用药
3、妇科炎症用药
4、止咳化痰用药
5、解热镇痛用药
6、皮肤外用用药
7、咽喉用药
8、维生素
三、OTC产品用途
1、终端患者
2、医疗机构
3、药店
第二节 OTC产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球OTC行业现状分析
第一节 2017-2021年国际OTC行业现状分析
一、国际OTC市场发展历程
二、国际主要国家OTC发展情况分析
三、国际OTC市场发展趋势
第二节 OTC发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国OTC市场现状分析
一、 2017-2021年中国OTC市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国OTC市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国OTC市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国OTC行业产能统计分析
1、2017-2021年中国OTC行业产能统计
2、2017-2021年中国OTC行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国OTC行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国OTC行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国OTC行业政策环境分析
一、OTC行业监管管理体制
二、OTC行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国OTC行业技术环境分析
第四章 2017-2021年OTC行业经济指标分析
第一节 OTC行业经济指标分析
一、OTC行业赢利性分析
二、OTC产品附加值的提升空间
三、OTC行业进入壁垒/退出机制
四、OTC行业周期性、季节性等特点
第二节 OTC行业投资价值分析
一、2017-2021年中国OTC行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国OTC行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国OTC行业运营能力分析
四、2017-2021年中国OTC产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国OTC行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对OTC行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对OTC行业的推动因素分析
三、OTC产品相关产业的发展对OTC行业的带动因素分析
第五章 中国OTC行业运行态势分析
第一节 中国OTC行业概况分析
第二节 中国OTC行业经受压力分析
第三节 中国OTC行业的发展及存在的问题分析
一、中国OTC行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国OTC市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国OTC市场需求及增速
二、OTC市场饱和度分析
三、影响OTC市场需求的因素
四、OTC市场潜力分析
第二节 OTC市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市OTC需求概述
第七章 中国OTC市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国OTC市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 OTC市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、OTC企业区域分布情况
三、重点省市OTC产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 OTC行业供需平衡现状
第二节 影响OTC行业供需平衡的因素
第三节 OTC行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国OTC产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国OTC行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国OTC行业集中度分析
一、OTC行业市场区域分布情况
二、OTC行业市场集中度分析
第三节 OTC行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 OTC行业SWOT模型分析
第十一章 中国OTC行业上下游产业链分析
第一节 OTC行业上下游产业链概述
第二节 OTC上游行业发展状况分析
一、化学原料药
二、中药饮片
第三节 主要上游产业对OTC行业的影响
第四节 OTC下游行业发展状况分析
一、终端患者
二、医疗机构
三、药店
第五节 主要下游产业对OTC行业的影响
第十二章 OTC主要品牌分析
第一节 OTC品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国OTC市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 葛兰素史克公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业OTC业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 德国拜耳
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业OTC业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 美国强生
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业OTC业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 辉瑞公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业OTC业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 诺华公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业OTC业务分析
五、企业在中国业务分析
第六节 阿斯利康公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业OTC业务分析
五、企业在中国业务分析
第七节 修正药业集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 哈药集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 华润三九医药股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 江中药业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 云南白药集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 扬子江药业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 广东太安堂药业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 天士力医药集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 仁和药业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国OTC行业主要数据监测分析
第一节 中国OTC行业结构分析
一、OTC企业结构分析
二、OTC行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国OTC行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 OTC行业替代品及互补产品分析
第一节 OTC行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对OTC行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 OTC行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对OTC行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 OTC产业渠道分析
第一节 中国OTC行业的经销模式
第二节 OTC行业渠道格局
第三节 OTC行业渠道形式
第四节 OTC行业渠道要素对比
第五节 OTC行业国际化营销模式分析
第六节 中国OTC行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国OTC行业发展前景预测分析
第一节 OTC行业投资价值分析
一、2022-2026年中国OTC行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国OTC行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国OTC行业运营能力分析
四、2022-2026年中国OTC产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国OTC行业供需预测
一、2022-2026年中国OTC行业供给预测
二、2022-2026年中国OTC行业需求预测
第三节 2022-2026年中国OTC行业运行状况预测
第十八章 中国OTC行业投资风险分析
第一节 中国OTC行业存在问题分析
第二节 中国OTC行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国OTC行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国OTC行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国OTC行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对OTC行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对OTC行业的推动因素分析
三、OTC产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、化学药
二、中成药
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国OTC行业发展策略及投资建议
第一节 OTC行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 OTC行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 OTC行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 OTC行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
OTC产品作为特殊消费品，其消费属性决定了行业的竞争是营销模式的竞争。处方药行业的最终决策者是医生，产品的疗效是决定医生是否处方的关键因素。而OTC产品更偏向消费品，消费者虽然拥有最终决策权，但是OTC产品为特殊的消费品，消费者的决策受到企业宣传、终端店员建议等影响，因此OTC的竞争最终是营销模式的竞争。
消费品属性决定营销模式是市场化和自由化，而药品的属性决定了行业又会受到医药政策监管的直接和间接影响。针对OTC行业流通的三个环节：经销商、三大终端、消费者，企业衍生出多种营销模式，常见的包括针对经销商的渠道深度分销驱动模式、OTC代理招商模式等;针对医院的处方带动模式，针对药店的KA连锁高毛利模式等;针对终端患者的品牌广告驱动模式。但是同时医药流通政策、基药政策等又会对行业产生影响。
中国OTC行业发展的质量与国际先进水平相比还有距离。其中发展过程中遇到的问题主要是：
1、OTC产品和技术创新不足，持续发展缺乏内生动力。
2、公众负责任的自我药疗的意识和科学知识水平还有待提高，以便催生对于安全可靠的OTC品牌产品的理性消费需求，并且随着经济收入和生活水平的提高逐步增长。
3、在零售药店从业、直接面向消费者提供药学服务的执业药师和其他药学技术人员欠缺，培训亟待加强，素质亟待提高。
4、鼓励公众进行自我保健和负责任的自我药疗，增进健康的政策尚未得到政府的足够重视。
5、还没有建立完整的处方药与非处方药分类管理法规体系;管理部门关于OTC注册及转换、名称(标签与说明书)、医疗保险支付、价格管理等方面的有关规定，没有体现非处方药与处方药的不同特点，不利于OTC的创新和品牌创建。
