报告导读
手机电视的概念可以有两种理解。一种是从通信学角度理解，将手机电视看作一种通信业务，人们利用3G/4G智能手机收看电视节目，由于其和传统电视比起来具有便捷性、可移动性，并且拓展了应用功能，是一种移动全新业务，深受人们喜爱。另一种是从传播学角度理解，将手机电视看作是一种电视传播媒介，利用数字电视广播网络，只要在智能手机上安装数字电视接收模块，人们就可以在自己的手机上观看到电视节目。例如，已被定为行业标准的CMMB(中国移动多媒体广播)就属于此类。
由于传统的电视播出方式的特点，观众受播出时段的限制只能被动收看一些节目，可能这些节目并非是自己喜欢看的，而手机电视的出现彻底改变了这种情况，用户可以凭个人喜好去选择电视节目，并且随时随地都可以看。
在境外，手机电视根据运营者的不同可以分为三种。第一种由电视台主导，移动运营商提供通讯网络;第二种由互联网视频网站主导，移动运营商提供通讯网络;第三种由移动运营商主导，内容由专业视频制作商提供。这三种手机电视有各自的运作模式、内容特点和受众群体，平等竞争，不存在“特权”。
2004-2007第一代手机电视，主要由中国移动和中国联通两家运营商发起，基于GPRS/CDMA1×蜂窝移动网络，以三星/LG/NoKIA/MOTO为代表的高端多媒体手机为终端，可以下载播放流媒体视频的WAP产品。由于终端用户少、网络资费昂贵、播放流畅度低，因此发展得不太顺利。
2008-2009第二代手机电视，主要由中国移动和中广传媒共同推出的CMMB手机电视，基于卫星通信广播网络，以嵌入CMMB模块的国产手机为终端，可以接收广播视频信号的手机产品。由于手机销量不理想，收费模式困难等问题，在服务于2008年奥运会之后就慢慢退出市场。
2010至今第三代手机电视，主要由视频运营公司主导发起，基于3G/4G/WiFi网络，以iOS/Android智能手机为终端，可以在手机下载运行的APP产品。由于终端的大量普及，网络带宽的成熟，以及精美的界面，极佳的体验，获得了亿万用户的喜爱。
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报告目录
第一章 手机电视行业综述
第一节 手机电视行业概述
一、手机电视产品定义
二、手机电视产品分类
三、手机电视产品用途
1、宽带公司
2、个人
第二节 手机电视产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球手机电视行业现状分析
第一节 2017-2021年国际手机电视行业现状分析
一、国际手机电视市场发展历程
二、国际主要国家手机电视发展情况分析
三、国际手机电视市场发展趋势
第二节 手机电视发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国手机电视市场现状分析
一、 2017-2021年中国手机电视市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国手机电视市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国手机电视市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国手机电视行业产能统计分析
1、2017-2021年中国手机电视行业产能统计
2、2017-2021年中国手机电视行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国手机电视行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国手机电视行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国手机电视行业政策环境分析
一、手机电视行业监管管理体制
二、手机电视行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国手机电视行业技术环境分析
第四章 2017-2021年手机电视行业经济指标分析
第一节 手机电视行业经济指标分析
一、手机电视行业赢利性分析
二、手机电视产品附加值的提升空间
三、手机电视行业进入壁垒/退出机制
四、手机电视行业周期性、季节性等特点
第二节 手机电视行业投资价值分析
一、2017-2021年中国手机电视行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国手机电视行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国手机电视行业运营能力分析
四、2017-2021年中国手机电视产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国手机电视行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对手机电视行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对手机电视行业的推动因素分析
三、手机电视产品相关产业的发展对手机电视行业的带动因素分析
第五章 中国手机电视行业运行态势分析
第一节 中国手机电视行业概况分析
第二节 中国手机电视行业经受压力分析
第三节 中国手机电视行业的发展及存在的问题分析
一、中国手机电视行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国手机电视市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国手机电视市场需求及增速
二、手机电视市场饱和度分析
三、影响手机电视市场需求的因素
四、手机电视市场潜力分析
第二节 手机电视市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市手机电视需求概述
第七章 中国手机电视市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国手机电视市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 手机电视市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、手机电视企业区域分布情况
三、重点省市手机电视产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 手机电视行业供需平衡现状
第二节 影响手机电视行业供需平衡的因素
第三节 手机电视行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国手机电视产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国手机电视行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国手机电视行业集中度分析
一、手机电视行业市场区域分布情况
二、手机电视行业市场集中度分析
第三节 手机电视行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 手机电视行业SWOT模型分析
第十一章 中国手机电视行业上下游产业链分析
第一节 手机电视行业上下游产业链概述
第二节 手机电视上游行业发展状况分析
一、技术研究
二、宽带
第三节 主要上游产业对手机电视行业的影响
第四节 手机电视下游行业发展状况分析
一、宽带公司
二、个人
第五节 主要下游产业对手机电视行业的影响
第十二章 手机电视主要品牌分析
第一节 手机电视品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国手机电视市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 海尔智家股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 美的集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 九阳股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 TCL科技集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 爱仕达股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 广东格兰仕集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 科沃斯机器人股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 小熊电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 杭州老板电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国手机电视行业主要数据监测分析
第一节 中国手机电视行业结构分析
一、手机电视企业结构分析
二、手机电视行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国手机电视行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 手机电视行业替代品及互补产品分析
第一节 手机电视行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对手机电视行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 手机电视行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对手机电视行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 手机电视产业渠道分析
第一节 中国手机电视行业的经销模式
第二节 手机电视行业渠道格局
第三节 手机电视行业渠道形式
第四节 手机电视行业渠道要素对比
第五节 手机电视行业国际化营销模式分析
第六节 中国手机电视行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国手机电视行业发展前景预测分析
第一节 手机电视行业投资价值分析
一、2022-2026年中国手机电视行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国手机电视行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国手机电视行业运营能力分析
四、2022-2026年中国手机电视产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国手机电视行业供需预测
一、2022-2026年中国手机电视行业供给预测
二、2022-2026年中国手机电视行业需求预测
第三节 2022-2026年中国手机电视行业运行状况预测
第十八章 中国手机电视行业投资风险分析
第一节 中国手机电视行业存在问题分析
第二节 中国手机电视行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国手机电视行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国手机电视行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国手机电视行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对手机电视行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对手机电视行业的推动因素分析
三、手机电视产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、电信宽带
二、电信网络电视ITV
三、电信固话
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国手机电视行业发展策略及投资建议
第一节 手机电视行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 手机电视行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 手机电视行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 手机电视行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
手机电视由于体积小，所以非常便于随身携带，不受时间地点的限制，并且人们可以将一些碎片化时间充分利用起来，比如等公交车、乘坐公交车、地铁途中等都可以拿出手机来看一些自己喜爱的新闻、电视剧、娱乐视频等节目，真正把人们从客厅中解放出来，同时也延长了传统电视的黄金收视时间。
手机电视的多向性传播方式改变了传统电视的单向性传播，这样的好处就是能够把广大受众群体纳入到信息网络中，人们可以互相交流，可以发表对电视剧或是电视节目的评论，从某种角度讲人们已经不再是简单的看电视，也开始参与到电视的制作中来，观众的意见和建议能够在第一时间被采纳，这对于电视节目的创作也有一定的帮助，总之手机电视具有很强的受众交互性。
在我国，手机电视是视听新媒体的一种，被纳入媒体管理体系，中央明确要求广电系统主导手机电视的制作和运营。想要获得运营手机电视的资质，广电机构必须通过国家广电总局的审批。目前我国只有6家广电机构获准运营手机电视集成播控平台，28家广电机构获准建立手机电视内容服务平台。相当一部分在广电系统媒体机构之外的有实力的制作团队和投资公司因为国家广电总局所设置的高壁垒而无法介入手机电视业务，移动运营商也只能负责分发业务。但是与此同时，一些参与手机电视业务的内容平台或因收益不达标或因短期内看不到前景而持消极态度，制作的节目内容质量良莠不齐，差异化日益扩大的受众难以得到满足。虽然广电机构拥有绝对的资源优势，但是行业壁垒抑制了市场竞争。而且手机电视是手机和电视两大领域融合而形成的视听新媒体，其管理和运营之庞大复杂不是靠单一标准就可规范的。况且，目前我国手机电视的很多方面都没有明确的政策规定，手机电视大规模商用还存在很多不确定性。
