报告导读
燕麦片是燕麦粒轧制而成，呈扁平状，直径约相当于黄豆粒，形状完整。燕麦去壳可以磨成粗细不同的燕麦片，或是弄软碾平做成燕麦卷。经过速食处理的速食燕麦片有些散碎感，但仍能看出其原有形状。燕麦煮出来高度粘稠，这是其中的beta葡聚糖健康成分所带来的，它的降血脂、降血糖、高饱腹的效果，与这种粘稠物质密切相关。总的来说，同量的燕麦煮出来越粘稠，则保健效果越好。
燕麦(裸燕麦)又称莜麦，俗称油麦、玉麦，是一种低糖、高营养、高能食品,燕麦片即精选塞北高寒山区(山西山阴县境内)的裸燕麦加工制成的绿色食品。其招牌营养素不但含量高，而且质量优，是较受现代人欢迎的食物之一。在《时代》杂志评出的十大健康食品中，燕麦名列第五。
根据美国农业部公布的数据显示，近年来全球燕麦种植总体保持稳定，种植面积保持在986万公顷以上，燕麦产量保持在2000万吨以上，全种植面积较有所上升，但产量有所下降。根据欧睿国际发布是数据显示，近年来，在以中国为主的亚太地区、东欧、中东与非洲等地区的推动下，全球燕麦市场呈逐年增长趋势，全球燕麦市场规模约为290亿美元，预计将增长至302亿美元。
在全球燕麦市场中，北美是燕麦消费的重要地区之一，消费占比达到近40%；其次是西欧(英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国)地区，燕麦市场规模约为64.86亿美元，占全球燕麦市场规模的21%左右；亚太地区则位列第三，燕麦市场规模约为33.87亿美元，约占全球燕麦市场规模的11%。
据统计，中国即食燕麦的销量为4.1万吨，销售额为18.8亿元，预计未来以年均复合增长率9%的速度增长，预计中国即食燕麦销量在5.5万吨左右，销售额在26.4亿元左右。
目前中国燕麦食品行业企业集中度较高，主要集中在北方的河北、内蒙等地和南方的广东、广西等地，产业集群效应明显。
综合燕麦食品企业品牌知名度、营销渠道和产销规模来看，中国燕麦食品行业大致形成了三个层级的竞争格局。第一层级为全国性燕麦食品企业，第二层级为区域性燕麦食品企业，第三层级为企业级燕麦食品行业。
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报告目录
第一章 燕麦片行业综述
第一节 燕麦片行业概述
一、燕麦片产品定义
二、燕麦片产品分类
1、纯燕麦片
2、复合燕麦片
三、燕麦片产品用途
1、网络商店
2、超市
3、商场
第二节 燕麦片产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球燕麦片行业现状分析
第一节 2017-2021年国际燕麦片行业现状分析
一、国际燕麦片市场发展历程
二、国际主要国家燕麦片发展情况分析
三、国际燕麦片市场发展趋势
第二节 燕麦片发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国燕麦片市场现状分析
一、 2017-2021年中国燕麦片市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国燕麦片市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国燕麦片市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国燕麦片行业产能统计分析
1、2017-2021年中国燕麦片行业产能统计
2、2017-2021年中国燕麦片行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国燕麦片行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国燕麦片行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国燕麦片行业政策环境分析
一、燕麦片行业监管管理体制
二、燕麦片行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国燕麦片行业技术环境分析
第四章 2017-2021年燕麦片行业经济指标分析
第一节 燕麦片行业经济指标分析
一、燕麦片行业赢利性分析
二、燕麦片产品附加值的提升空间
三、燕麦片行业进入壁垒/退出机制
四、燕麦片行业周期性、季节性等特点
第二节 燕麦片行业投资价值分析
一、2017-2021年中国燕麦片行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国燕麦片行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国燕麦片行业运营能力分析
四、2017-2021年中国燕麦片产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国燕麦片行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对燕麦片行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对燕麦片行业的推动因素分析
三、燕麦片产品相关产业的发展对燕麦片行业的带动因素分析
第五章 中国燕麦片行业运行态势分析
第一节 中国燕麦片行业概况分析
第二节 中国燕麦片行业经受压力分析
第三节 中国燕麦片行业的发展及存在的问题分析
一、中国燕麦片行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国燕麦片市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国燕麦片市场需求及增速
二、燕麦片市场饱和度分析
三、影响燕麦片市场需求的因素
四、燕麦片市场潜力分析
第二节 燕麦片市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市燕麦片需求概述
第七章 中国燕麦片市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国燕麦片市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 燕麦片市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、燕麦片企业区域分布情况
三、重点省市燕麦片产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 燕麦片行业供需平衡现状
第二节 影响燕麦片行业供需平衡的因素
第三节 燕麦片行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国燕麦片产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国燕麦片行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国燕麦片行业集中度分析
一、燕麦片行业市场区域分布情况
二、燕麦片行业市场集中度分析
第三节 燕麦片行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 燕麦片行业SWOT模型分析
第十一章 中国燕麦片行业上下游产业链分析
第一节 燕麦片行业上下游产业链概述
第二节 燕麦片上游行业发展状况分析
一、燕麦种植
二、燕麦加工
第三节 主要上游产业对燕麦片行业的影响
第四节 燕麦片下游行业发展状况分析
一、网络商店
二、超市
三、商场
第五节 主要下游产业对燕麦片行业的影响
第十二章 燕麦片主要品牌分析
第一节 燕麦片品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国燕麦片市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 雀巢
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 桂格
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 家乐氏
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 波斯特
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 金味
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业燕麦片业务分析
五、企业在中国业务分析
第六节 桂林西麦食品集团
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 佳格食品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 雀巢（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 益海嘉里家乐氏食品（上海）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广东皇麦世家食品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 广州市拿森生物科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 汕头市金味食品工业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 内蒙古蒙北燕麦销售有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 河南叮当牛食品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 广西皇氏智能科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国燕麦片行业主要数据监测分析
第一节 中国燕麦片行业结构分析
一、燕麦片企业结构分析
二、燕麦片行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国燕麦片行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 燕麦片行业替代品及互补产品分析
第一节 燕麦片行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对燕麦片行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 燕麦片行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对燕麦片行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 燕麦片产业渠道分析
第一节 中国燕麦片行业的经销模式
第二节 燕麦片行业渠道格局
第三节 燕麦片行业渠道形式
第四节 燕麦片行业渠道要素对比
第五节 燕麦片行业国际化营销模式分析
第六节 中国燕麦片行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国燕麦片行业发展前景预测分析
第一节 燕麦片行业投资价值分析
一、2022-2026年中国燕麦片行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国燕麦片行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国燕麦片行业运营能力分析
四、2022-2026年中国燕麦片产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国燕麦片行业供需预测
一、2022-2026年中国燕麦片行业供给预测
二、2022-2026年中国燕麦片行业需求预测
第三节 2022-2026年中国燕麦片行业运行状况预测
第十八章 中国燕麦片行业投资风险分析
第一节 中国燕麦片行业存在问题分析
第二节 中国燕麦片行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国燕麦片行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国燕麦片行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国燕麦片行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对燕麦片行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对燕麦片行业的推动因素分析
三、燕麦片产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、早餐消费领域燕麦片
二、休闲食品领域燕麦片
三、保健食品领域燕麦片
四、新品类领域燕麦片
五、面膜护肤领域燕麦片
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国燕麦片行业发展策略及投资建议
第一节 燕麦片行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 燕麦片行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 燕麦片行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 燕麦片行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
从主要国家来看，美国燕麦市场是全球范围内最大的，约为106.45亿美元，约占全球的35%左右；英国燕麦市场规模较为稳定，约为24.24亿美元，约占全球的8%左右;中国则约为12亿美元，约占全球的4%。
全球燕麦片企业竞争主要分为三个梯队，第一梯队为全球广泛布局企业，如桂格、家乐氏，在全球100+个国家均有布局，且品牌知名度高，市场份额也领先;第二梯队是区域性布局或者主营不仅仅是燕麦片的企业，如雀巢，虽然全球布局，但燕麦片占比较低，再如西麦，为中国龙头燕麦片企业，但相对桂格、家乐氏来说，西麦仅在中国布局，且规模相对较小;第三梯队则是各国本土中小型燕麦片生产企业，在各国本土区域内生产燕麦片产品，品牌知名度较低，规模较小。
随着国民经济持续稳健的发展，居民人均可支配收入逐年提高，人均食品消费支出不断增加。目前，消费者对于健康食品的需求日趋强烈，在食品消费支出不断增长的情况下，更有助于燕麦食品消费的增长。以燕麦类食品为代表的西式早餐越来越受到一线、二线城市白领等高素质消费群体的喜爱。牛奶配燕麦，仅需几分钟就可享用一份健康、营养、低热的早餐。在这样的生活方式与饮食理念的影响之下，燕麦市场规模预计将会持续维持增长趋势。
随着燕麦的风味、口感和健康属性逐步为国内消费者接受，国内消费者的消费需求向高层次迈进，在传统的燕麦片、燕麦烘焙食品之外，新品类的燕麦食品的市场机遇已经逐渐浮现，尤其体现在某些快速发展的细分品类当中，如液态燕麦饮料，其属于谷物饮料，整体处于快速发展阶段。液态燕麦饮料可以保留燕麦的风味、口感和健康属性，在当前饮料市场上具备较强发展潜力。
