报告导读
奶茶文化起源于中国台湾地区，伴随着工业化和信息化而来的脑力劳动，白领群体在逐渐普及的业务探索和繁杂的脑力劳动中亟须一种能够带来糖分和热量的快速代餐产品。伴随着中国大陆逐渐实现工业化转型，数量巨大的白领工人群体迅速接受了来自同一文化区以传统茶饮和便捷化制作方式以及随处可见的线下实体网店形成的奶茶消费，形成了奶茶消费市场和奶茶文化。“喜茶”、“奈雪的茶”、“冰城蜜雪”等连锁奶茶融入新的消费商业的环境中，给消费带来前提预期。
中国新制茶饮市场规模约为1405亿元。《新式茶饮消费白皮书》数据也显示，中国新式茶饮潜在市场规模为500亿元左右。
受疫情影响，中国新制茶饮门店数量大致在48万家左右，较年初减少2万家。新制茶饮门店快速扩张主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。
中国新式茶饮行业目前没有垄断性行业龙头出现，市场竞争主要以区域性市场竞争为主。预示着市场似乎还有更多潜力。
奶茶经济体现了年轻人线上消费习惯。以往的年轻人从爱恋到婚姻市场都是线下和实体互动的结构，而互联网的发展和社会物流体系及供应链的进步使得爱情的人身依附概念受到了技术进步带来的冲击。以往的真实陪伴衍生出数字化的机器人宠物和商业上的陪护、叫醒等服务，打破了传统的电影院文化的爆米花可乐消费和KTV的果盘、啤酒消费。一杯电子商务带来的热气腾腾的由外卖小哥跨区域配送的奶茶，就成为依托年轻人情感的重要媒介，体现了经济消费主体消费习惯的线上化。
与固体(粉状)奶茶、液体奶茶不同的新式现制奶茶，其市场规模伴随着互联网社交、线上外卖等模式的兴起，其市场规模持续增长。而以“奶茶+其他茶饮”模式的4.0新式奶茶更是呈爆发式增长。以4.0的新式奶茶店数量为例，光是三线城市的新式茶饮的奶茶店数量增长率高达138%，一线城市的新式茶饮的奶茶店数量增长率也超过50%。
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报告目录
第一章 奶茶行业综述
第一节 奶茶行业概述
一、奶茶产品定义
二、奶茶产品分类
1、奶茶
2、其他茶饮
三、奶茶产品用途
1、奶茶店
2、自制
第二节 奶茶产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球奶茶行业现状分析
第一节 2017-2021年国际奶茶行业现状分析
一、国际奶茶市场发展历程
二、国际主要国家奶茶发展情况分析
三、国际奶茶市场发展趋势
第二节 奶茶发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国奶茶市场现状分析
一、 2017-2021年中国奶茶市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国奶茶市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国奶茶市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国奶茶行业产能统计分析
1、2017-2021年中国奶茶行业产能统计
2、2017-2021年中国奶茶行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国奶茶行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国奶茶行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国奶茶行业政策环境分析
一、奶茶行业监管管理体制
二、奶茶行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国奶茶行业技术环境分析
第四章 2017-2021年奶茶行业经济指标分析
第一节 奶茶行业经济指标分析
一、奶茶行业赢利性分析
二、奶茶产品附加值的提升空间
三、奶茶行业进入壁垒/退出机制
四、奶茶行业周期性、季节性等特点
第二节 奶茶行业投资价值分析
一、2017-2021年中国奶茶行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国奶茶行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国奶茶行业运营能力分析
四、2017-2021年中国奶茶产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国奶茶行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对奶茶行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对奶茶行业的推动因素分析
三、奶茶产品相关产业的发展对奶茶行业的带动因素分析
第五章 中国奶茶行业运行态势分析
第一节 中国奶茶行业概况分析
第二节 中国奶茶行业经受压力分析
第三节 中国奶茶行业的发展及存在的问题分析
一、中国奶茶行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国奶茶市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国奶茶市场需求及增速
二、奶茶市场饱和度分析
三、影响奶茶市场需求的因素
四、奶茶市场潜力分析
第二节 奶茶市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市奶茶需求概述
第七章 中国奶茶市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国奶茶市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 奶茶市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、奶茶企业区域分布情况
三、重点省市奶茶产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 奶茶行业供需平衡现状
第二节 影响奶茶行业供需平衡的因素
第三节 奶茶行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国奶茶产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国奶茶行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国奶茶行业集中度分析
一、奶茶行业市场区域分布情况
二、奶茶行业市场集中度分析
第三节 奶茶行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 奶茶行业SWOT模型分析
第十一章 中国奶茶行业上下游产业链分析
第一节 奶茶行业上下游产业链概述
第二节 奶茶上游行业发展状况分析
一、茶叶
二、乳制品
三、食糖
四、水果
五、食品添加剂
六、塑料包装
第三节 主要上游产业对奶茶行业的影响
第四节 奶茶下游行业发展状况分析
一、奶茶店
二、自制
第五节 主要下游产业对奶茶行业的影响
第十二章 奶茶主要品牌分析
第一节 奶茶品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国奶茶市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 香飘飘食品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 广东喜之郎集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 统一企业（中国）投资有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 海南南国食品实业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 天喔食品（集团）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 农夫山泉股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 浙江大好大食品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 小洋人生物乳业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 华润怡宝饮料（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 联合利华（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国奶茶行业主要数据监测分析
第一节 中国奶茶行业结构分析
一、奶茶企业结构分析
二、奶茶行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国奶茶行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 奶茶行业替代品及互补产品分析
第一节 奶茶行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对奶茶行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 奶茶行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对奶茶行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 奶茶产业渠道分析
第一节 中国奶茶行业的经销模式
第二节 奶茶行业渠道格局
第三节 奶茶行业渠道形式
第四节 奶茶行业渠道要素对比
第五节 奶茶行业国际化营销模式分析
第六节 中国奶茶行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国奶茶行业发展前景预测分析
第一节 奶茶行业投资价值分析
一、2022-2026年中国奶茶行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国奶茶行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国奶茶行业运营能力分析
四、2022-2026年中国奶茶产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国奶茶行业供需预测
一、2022-2026年中国奶茶行业供给预测
二、2022-2026年中国奶茶行业需求预测
第三节 2022-2026年中国奶茶行业运行状况预测
第十八章 中国奶茶行业投资风险分析
第一节 中国奶茶行业存在问题分析
第二节 中国奶茶行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国奶茶行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国奶茶行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国奶茶行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对奶茶行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对奶茶行业的推动因素分析
三、奶茶产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、玫瑰奶茶
二、香蕉奶茶
三、印度奶茶
四、珍珠奶茶
五、新疆奶茶
六、蒙古奶茶
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国奶茶行业发展策略及投资建议
第一节 奶茶行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 奶茶行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 奶茶行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 奶茶行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
奶茶的消费场景呈现出强社交的属性，有66%的消费者选择在下午茶的时候消费茶饮，55%的消费者在聚餐的时候消费茶饮。喜茶为拓展更多的生活消费场景，专门打造了智能新店“HEYTEA GO”。未来，随着消费升级，品牌与社交趋势明显，“强品牌+强运营”成为竞争的关键。
商业行为伴随着消费习惯的改变，是生产生活变革的必然产物。从“秋后的第一杯奶茶”到与之配套的商业连锁经济和白领文化消费，都是对供应链逐渐完善、生产上下游逐步配套、物流配送体系充分发展，以及数字化信息处理和终端配送能力的考验。奶茶消费从无到有，再到形成文化效应，是中国社会主义市场经济发展要素市场融合的产物，体现在青年男女的奶茶消费的经济行为之上，也表现在中国积极融入世界多元化消费的世界市场中的微观层面个体文化上。
随着人们的食品消费需求从满足温饱升级为对文化、健康、质量、食材新鲜度乃至包装的关注，奶茶的走红反映着消费新需求的变化。然而，最近频频曝光的奶茶成分添加等问题也反映了这样一个事实，那就是奶茶行业在一路高歌猛进的同时，行业标准亟待完善，规范管理任重道远。
目前，我国已经出台了一系列关于食品添加含量的法律法规，但奶茶等现制现售饮品并没有细化的国家标准。2018年有关部门下发了《关于加强现制现售奶茶果蔬汁监督管理的通知》，加强了对现制现售奶茶、果蔬汁的监督管理，但对奶茶的成分含量没有做出相应规定，在质量管理标准上仍有待进一步明确，消费者容易被“网红”或“颜值”奶茶诱导。此外，由于竞争压力大，一些商家为了争夺市场份额，往往牺牲产品质量和标准，以“无糖”等各种噱头博取消费者眼球，产品粗制滥造，导致消费安全问题。
