报告导读
儿童成长奶粉应该是4段，就是说是3岁以上，属于不是必要阶段的奶粉，孩子成长阶段是从最早的只能喝奶或母乳维持营养，6个月之后开始添加辅食，12个月之后随着牙齿逐渐增加，辅食种类和喂养比例逐渐增加，到3岁的时候已经是以辅食摄入营养为主，奶粉为辅，所以随着年龄的增加，上幼儿园后是儿童保健医生一般是建议可以直接喝鲜奶了，那么儿童奶粉是不是就喝与不喝就无所谓了呢，个人认为这个因人而异，可根据每个儿童的身体发育情况而定，如果你家的宝宝体检指标落后于中间值，低于大部分同龄儿童，建议继续喝儿童奶粉，通过体检微量元素，骨密度，头围，身高体重，智商测试来选择。
自2019年高骼儿童成长奶粉横空出世,儿童奶粉这个单品已成为各大乳企在受出生率暴击后市场份额连连下跌时的命运转折新大陆,还有不少乳企大厂一推就是多个单品,儿童奶粉市场规模就已过百亿。
一方面在于品牌蜂拥而至纷纷入局可以快速为儿童奶粉市场升温,迅速引爆销量与声量,而这恰是一个新品类最需要的外部条件；另一方面同款产品在短时间内不断有数百个品牌争相上市,如此众多品牌之间的差异化还没很好的形成。
抛开价格区间,目前市面上儿童奶粉差异化的形成主要有以下几大类：
1、区别于“成长奶粉”,儿童奶粉最初推出时高骼把“成长”定为命名核心词,之后大部分儿童奶粉都是以“成长”为主打卖点,所以也有品牌为了形成区分另辟蹊径以益智、护眼等为切入点,在配方上根据侧重点做营养元素的调整。
2、牛奶粉改为羊奶粉,有如有机奶粉、A2奶粉或是草饲奶粉等细分领域的发展,在牛奶粉的主流市场里,羊奶粉也有它的缝隙市场存在。在乱花渐入迷人眼的儿童奶粉赛道,也不乏以羊奶作为主要原料的品牌试图夹缝中求生。
3、包装大罐换小罐,结合当下流行的mini经济,将传统大罐包装换成小罐单次容量,可便携带走直接冲调。这个切入点迎合了现在主流消费习惯,只要突破直接冲调奶粉的包装原材料技术难题,或许可成为奶粉包装的一次革新。
随着全面二胎政策放开之后，国产奶粉也正在逐步的向高端化前进发展，从奶源的质量、品牌的营销形象等方面层层把关，并有效的借助了营销方式来塑造高端产品的形象，打入到高端奶粉消费市场。
随着婴幼儿配方奶粉市场日趋饱和的状态，各大乳企纷纷开始寻找新的突破和新的机遇。比如由于不受配方注册制度营销的儿童奶粉开始引起了各大乳企的关注，至目前为止已经有不少的品牌推出了儿童配方奶粉。
随着人们消费观念的变化升级，我国的儿童成长乳制品的需求也在不断的持续增加，儿童配方奶粉将会成为各大乳企之间新的竞争蓝海。当然，儿童配方奶粉的市场一片蓝海，对大品牌的奶粉乳企而言机会更大，即使中小乳企抢占了先机，想要吃透儿童配方奶粉这个新市场并不容易。
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报告目录
第一章 儿童成长奶粉行业综述
第一节 儿童成长奶粉行业概述
一、儿童成长奶粉产品定义
二、儿童成长奶粉产品分类
1、普通配方奶粉
2、特殊配方奶粉
三、儿童成长奶粉产品用途
1、商店及超市
2、网上商店
第二节 儿童成长奶粉产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球儿童成长奶粉行业现状分析
第一节 2017-2021年国际儿童成长奶粉行业现状分析
一、国际儿童成长奶粉市场发展历程
二、国际主要国家儿童成长奶粉发展情况分析
三、国际儿童成长奶粉市场发展趋势
第二节 儿童成长奶粉发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国儿童成长奶粉市场现状分析
一、 2017-2021年中国儿童成长奶粉市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国儿童成长奶粉市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国儿童成长奶粉市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业产能统计分析
1、2017-2021年中国儿童成长奶粉行业产能统计
2、2017-2021年中国儿童成长奶粉行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国儿童成长奶粉行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国儿童成长奶粉行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国儿童成长奶粉行业政策环境分析
一、儿童成长奶粉行业监管管理体制
二、儿童成长奶粉行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国儿童成长奶粉行业技术环境分析
第四章 2017-2021年儿童成长奶粉行业经济指标分析
第一节 儿童成长奶粉行业经济指标分析
一、儿童成长奶粉行业赢利性分析
二、儿童成长奶粉产品附加值的提升空间
三、儿童成长奶粉行业进入壁垒/退出机制
四、儿童成长奶粉行业周期性、季节性等特点
第二节 儿童成长奶粉行业投资价值分析
一、2017-2021年中国儿童成长奶粉行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国儿童成长奶粉行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国儿童成长奶粉行业运营能力分析
四、2017-2021年中国儿童成长奶粉产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对儿童成长奶粉行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对儿童成长奶粉行业的推动因素分析
三、儿童成长奶粉产品相关产业的发展对儿童成长奶粉行业的带动因素分析
第五章 中国儿童成长奶粉行业运行态势分析
第一节 中国儿童成长奶粉行业概况分析
第二节 中国儿童成长奶粉行业经受压力分析
第三节 中国儿童成长奶粉行业的发展及存在的问题分析
一、中国儿童成长奶粉行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国儿童成长奶粉市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国儿童成长奶粉市场需求及增速
二、儿童成长奶粉市场饱和度分析
三、影响儿童成长奶粉市场需求的因素
四、儿童成长奶粉市场潜力分析
第二节 儿童成长奶粉市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市儿童成长奶粉需求概述
第七章 中国儿童成长奶粉市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国儿童成长奶粉市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 儿童成长奶粉市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、儿童成长奶粉企业区域分布情况
三、重点省市儿童成长奶粉产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 儿童成长奶粉行业供需平衡现状
第二节 影响儿童成长奶粉行业供需平衡的因素
第三节 儿童成长奶粉行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国儿童成长奶粉产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国儿童成长奶粉行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国儿童成长奶粉行业集中度分析
一、儿童成长奶粉行业市场区域分布情况
二、儿童成长奶粉行业市场集中度分析
第三节 儿童成长奶粉行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 儿童成长奶粉行业SWOT模型分析
第十一章 中国儿童成长奶粉行业上下游产业链分析
第一节 儿童成长奶粉行业上下游产业链概述
第二节 儿童成长奶粉上游行业发展状况分析
一、奶粉
二、营养补充药品
第三节 主要上游产业对儿童成长奶粉行业的影响
第四节 儿童成长奶粉下游行业发展状况分析
一、商店及超市
二、网上商店
第五节 主要下游产业对儿童成长奶粉行业的影响
第十二章 儿童成长奶粉主要品牌分析
第一节 儿童成长奶粉品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国儿童成长奶粉市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 黑龙江飞鹤乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 中国蒙牛乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 光明乳业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 北大荒完达山乳业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 北京三元食品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 杭州认养一头牛生物科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 长沙卓牧乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 昆明龙腾生物乳业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 燎原乳业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业主要数据监测分析
第一节 中国儿童成长奶粉行业结构分析
一、儿童成长奶粉企业结构分析
二、儿童成长奶粉行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国儿童成长奶粉行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 儿童成长奶粉行业替代品及互补产品分析
第一节 儿童成长奶粉行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对儿童成长奶粉行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 儿童成长奶粉行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对儿童成长奶粉行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 儿童成长奶粉产业渠道分析
第一节 中国儿童成长奶粉行业的经销模式
第二节 儿童成长奶粉行业渠道格局
一、经销商组合模式
二、终端直营模式
三、厂商终端联盟模式
四、经销直营结合模式
五、直销模式
第三节 儿童成长奶粉行业渠道形式
第四节 儿童成长奶粉行业渠道要素对比
第五节 儿童成长奶粉行业国际化营销模式分析
第六节 中国儿童成长奶粉行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业发展前景预测分析
第一节 儿童成长奶粉行业投资价值分析
一、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业运营能力分析
四、2022-2026年中国儿童成长奶粉产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业供需预测
一、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业供给预测
二、2022-2026年中国儿童成长奶粉行业需求预测
第三节 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业运行状况预测
第十八章 中国儿童成长奶粉行业投资风险分析
第一节 中国儿童成长奶粉行业存在问题分析
第二节 中国儿童成长奶粉行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国儿童成长奶粉行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国儿童成长奶粉行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对儿童成长奶粉行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对儿童成长奶粉行业的推动因素分析
三、儿童成长奶粉产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、整蛋白配方
二、水解蛋白配方
三、氨基酸配方
四、无乳糖配方
五、低乳糖配方
六、早产或低出生体重婴儿配方
七、母乳营养补充剂
八、部分水解蛋白
九、深度水解蛋白
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国儿童成长奶粉行业发展策略及投资建议
第一节 儿童成长奶粉行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 儿童成长奶粉行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 儿童成长奶粉行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 儿童成长奶粉行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
截至目前为止，成功推出儿童配方奶粉新品的有澳优能力多系列、雅培菁挚系列、麦蔻乐享系列以及完达山诸葛小将系列和飞鹤茁然系列等儿童配方奶粉，由此可见各大乳企品牌强强竞争在加速，乳企规模效应优势也在持续扩大，能很好的利用企业自身品牌的粘性，获取新顾客的几率也增加了不少。
同时，也有业内人士指出，各大乳企也在通过系列优化产品组合，借助品牌粘性来提升品牌的认知，进一步扩大品牌的市场，占领消费的信任和忠诚度。值得注意的是当前的儿童配方奶粉市场尚且还正处于培育阶段，市场规模还不算很大，儿童配方奶粉市场也缺乏相应的标准。
就儿童奶粉入市以来的表现而言,成长类奶粉一直处于遥遥领先的地位,分析其占上风的背后逻辑不外乎两点关联因素:
1、长高的原理之一是营养补充,这点基于事实成立。骨骼生长需要多达31种营养素,我们都知道原奶本身就含有大量的钙和蛋白质,研制成一定配比的配方奶粉后,营养补充作为长高的支撑不仅依然成立还更站得住脚,但前提是量要达到,这也是为什么很多儿童奶粉如高骼一直强调3个月起喝的原因。
2、长高的消费需求从来都存在,且体量与程度庞大。从网络上月销3万比比皆是的增高鞋垫就能看出身高类产品有多大的消费需求,这还是没有了长高机会的成年人。成年人不希望自己的痛发生在孩子身上,小孩与小孩之间也会互相攀比身高,所以长高这个需求极易被挖掘、被传播。
一边是产品端的目的性消费结果论,一边是消费端有这个目的,在消费场景中自然就形成了闭环。
