报告导读
洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂 。区别在于:传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。
而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂 。
洗衣液的技术含量更高，便于添加各种有效成分，洗会令衣物蓬松、柔软、光滑亮泽，并且具有除菌和持久留香的功效。使用综合成本低，正被人们广泛的接受。洗衣粉产生的废液在自然界降解困难(特别是带支链的烷基苯磺酸钠)，造成水质污染，对生态造成很大的破坏；而洗衣液则相对降解比较完全，环境造成坏较小。
衣物清洁市场参与者普遍为综合的日化用品集团，品牌力巩固，因此集中度普遍较高。衣物清洁护理CR5位67.4%，其中洗衣液由于壁垒相对较高，集中度更高，集中度为81.4%。蓝月亮在洗衣液领域拥有绝对主导权。蓝月亮在整体衣物清洁护理市场中排名第四、市场份额为10.4%，但在洗衣液和浓缩洗衣液市场中以24.4%和33.6%的份额保持领先。
复盘国内洗衣液市场竞争历史，国内品牌后发追赶，成功实现领先。自蓝月亮率先在国内市场大范围推广洗衣液以来，各大日化厂商快速追赶。立白、纳爱斯、威露士等国产品牌逐步扩大市场份额。我国市场集中度整体稳定。连续四年国内市场前5大品牌格局基本稳固，国内品牌蓝月亮、立白、超能、卫新实现领先。
中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。国内洗衣液将达到整个洗衣剂市场的30%。而在美国，洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，最主要是不伤手，衣服残留液也少，深得家庭主妇的喜爱。洗衣粉刺激性大，长期使用会伤害到爱人的皮肤。许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远未来完全取代洗衣粉。近期发布的洗涤行业报告中显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经超过96%，而中国浓缩洗衣液的占比却只有3%，差距非常大。随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移 。但高价格成发展掣肘，当前市场份额不足4%，还需要一定的市场培育期。从长远看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。
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报告目录
第一章 洗衣液行业综述
第一节 洗衣液行业概述
一、洗衣液产品定义
二、洗衣液产品分类
1、去污类洗衣液
2、浓缩型洗衣液
3、附加功能特色喜洋洋
4、活性物含量洗衣液
三、洗衣液产品用途
1、家用
2、集体用
第二节 洗衣液产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球洗衣液行业现状分析
第一节 2017-2021年国际洗衣液行业现状分析
一、国际洗衣液市场发展历程
二、国际主要国家洗衣液发展情况分析
三、国际洗衣液市场发展趋势
第二节 洗衣液发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国洗衣液市场现状分析
一、 2017-2021年中国洗衣液市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国洗衣液市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国洗衣液市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国洗衣液行业产能统计分析
1、2017-2021年中国洗衣液行业产能统计
2、2017-2021年中国洗衣液行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国洗衣液行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国洗衣液行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国洗衣液行业政策环境分析
一、洗衣液行业监管管理体制
二、洗衣液行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国洗衣液行业技术环境分析
第四章 2017-2021年洗衣液行业经济指标分析
第一节 洗衣液行业经济指标分析
一、洗衣液行业赢利性分析
二、洗衣液产品附加值的提升空间
三、洗衣液行业进入壁垒/退出机制
四、洗衣液行业周期性、季节性等特点
第二节 洗衣液行业投资价值分析
一、2017-2021年中国洗衣液行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国洗衣液行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国洗衣液行业运营能力分析
四、2017-2021年中国洗衣液产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国洗衣液行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对洗衣液行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对洗衣液行业的推动因素分析
三、洗衣液产品相关产业的发展对洗衣液行业的带动因素分析
第五章 中国洗衣液行业运行态势分析
第一节 中国洗衣液行业概况分析
第二节 中国洗衣液行业经受压力分析
第三节 中国洗衣液行业的发展及存在的问题分析
一、中国洗衣液行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国洗衣液市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国洗衣液市场需求及增速
二、洗衣液市场饱和度分析
三、影响洗衣液市场需求的因素
四、洗衣液市场潜力分析
第二节 洗衣液市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市洗衣液需求概述
第七章 中国洗衣液市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国洗衣液市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 洗衣液市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、洗衣液企业区域分布情况
三、重点省市洗衣液产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 洗衣液行业供需平衡现状
第二节 影响洗衣液行业供需平衡的因素
第三节 洗衣液行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国洗衣液产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国洗衣液行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国洗衣液行业集中度分析
一、洗衣液行业市场区域分布情况
二、洗衣液行业市场集中度分析
第三节 洗衣液行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 洗衣液行业SWOT模型分析
第十一章 中国洗衣液行业上下游产业链分析
第一节 洗衣液行业上下游产业链概述
第二节 洗衣液上游行业发展状况分析
一、原材料供给
二、成品包装
三、加工制造
第三节 主要上游产业对洗衣液行业的影响
第四节 洗衣液下游行业发展状况分析
一、家用
二、集体用
第五节 主要下游产业对洗衣液行业的影响
第十二章 洗衣液主要品牌分析
第一节 洗衣液品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国洗衣液市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 蓝月亮（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 广州宝洁有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 联合利华（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 威莱（广州）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 广州立白企业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 纳爱斯集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 西安开米股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 上海花王有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 安利（中国）日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 北京绿伞化学股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国洗衣液行业主要数据监测分析
第一节 中国洗衣液行业结构分析
一、洗衣液企业结构分析
二、洗衣液行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国洗衣液行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 洗衣液行业替代品及互补产品分析
第一节 洗衣液行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对洗衣液行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 洗衣液行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对洗衣液行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 洗衣液产业渠道分析
第一节 中国洗衣液行业的经销模式
第二节 洗衣液行业渠道格局
第三节 洗衣液行业渠道形式
第四节 洗衣液行业渠道要素对比
第五节 洗衣液行业国际化营销模式分析
第六节 中国洗衣液行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国洗衣液行业发展前景预测分析
第一节 洗衣液行业投资价值分析
一、2022-2026年中国洗衣液行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国洗衣液行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国洗衣液行业运营能力分析
四、2022-2026年中国洗衣液产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国洗衣液行业供需预测
一、2022-2026年中国洗衣液行业供给预测
二、2022-2026年中国洗衣液行业需求预测
第三节 2022-2026年中国洗衣液行业运行状况预测
第十八章 中国洗衣液行业投资风险分析
第一节 中国洗衣液行业存在问题分析
第二节 中国洗衣液行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国洗衣液行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国洗衣液行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国洗衣液行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对洗衣液行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对洗衣液行业的推动因素分析
三、洗衣液产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、轻垢型洗衣液
二、重垢型洗衣液
三、常规型洗衣液
四、概念型洗衣液
五、普通型洗衣液
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国洗衣液行业发展策略及投资建议
第一节 洗衣液行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 洗衣液行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 洗衣液行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 洗衣液行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
就洗衣液产业链整体状况而言，上游主要是各类离子表面活性剂、溶剂、防腐剂和酶制剂等原材料厂商，中游是各品牌洗衣液，下游销售结构主要以线上、大卖场和超市为主，数据显示线上销售占比达32，大卖场和超市占比45%。就增速情况，线上趋势明显，未来随着市场持续发展，线上占比将有所上升。
洗衣液市场规模272亿元(过去5年CAGR=13.1%)。与传统的洗衣粉相比，洗衣液使用方便、清洁效率更高，因此在国内消费者中渗透率稳步提升，且未来仍有潜力。对比美国(渗透率91.4%)和日本(79.5%)，我国洗衣液渗透率仅为44%，未来洗衣液渗透率仍存在较大发展空间。此外，浓缩洗衣液与标准洗衣液相比，清洁效果和便利性再次提升，长远看有望成为洗衣液市场的主流产品。
从世界范围看，洗衣剂具有明显的产品纵向迭代趋势，基本遵循两条并行路线：1)液体化，主流产品“皂—粉—液”更迭，产品性能上逐代改进;2)浓缩化，表面活性剂配方改进及活性物含量提升。洗衣助剂则主要表现为多功能化，以满足柔顺、增香、除异味、防静电等更多细分需求。
由于洗衣液购买群体以中老年家庭主妇为主，超市大卖场仍占据渠道主导地位，但近年来占比逐年下滑。而线上销售渠道随着电子商务行业的迅速发展而逐渐扩大，根据数据显示，线上洗衣液销售额由44亿元增长至88亿元，销售额已经实现翻倍，渠道占比也从26.5%上升至32.4%，逐年提升。后由于新冠疫情的爆发，消费者更倾向于线上购物，线上销售渠道占比将进一步扩大。
