报告导读
洗发水是指一种具有去头屑功能、 焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。
洗发水一般采用硫酸脂肪醇的三乙醇胺与氢氧化胺的混合盐、十二酸异丙醇酰胺、甲醛、聚氧乙烯、羊毛脂、香料、色料和水作为原料。用在洗发水方面的表面活性剂主要有：脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠AES(铵)、椰子油二乙醇酰胺(6501)、甜菜碱(CAB-35)、季胺盐柔软剂，氨基酸表面活性剂，SLS以及一些功能性添加剂:硅酮滑爽光亮剂、甘宝素去屑止庠剂、珠光剂、防腐剂、香精、色素等。
洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。因此，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。此外，洗发水的外观和造型还将不断发生变化，价格将更趋于合理，中高档产品将成为主流。从现在的包装形式来看，有瓶装、袋装，型号从5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml两种规格是市场主流。随着人们对生活个性化的追求，相信木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现。
从我国美妆个护的市场占比看，护肤类占比最高，达到了51%的比重，占据了市场一半的份额。其次就是头发护理类和彩妆类，从数据上看，头发护理类和彩妆类都分别占据了市场12%的市场份额。我国洗护发的市场规模逐年上涨，已经达到546.5亿元，并预计市场规模将会上涨到563.5亿元。
目前脱发问题常常成为讨论热点，据了解，中国防脱发洗发水的市场规模在逐年上涨，中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元，已经上涨至13.2亿元，预计市场规模将达到15.4亿元。
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报告目录
第一章 洗发水行业综述
第一节 洗发水行业概述
一、洗发水产品定义
二、洗发水产品分类
1、男士洗发护发产品
2、草本概念洗发护发产品
3、药物洗发产品
三、洗发水产品用途
1、商店
2、超市
3、洗发店
4、美容院
第二节 洗发水产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球洗发水行业现状分析
第一节 2017-2021年国际洗发水行业现状分析
一、国际洗发水市场发展历程
二、国际主要国家洗发水发展情况分析
三、国际洗发水市场发展趋势
第二节 洗发水发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国洗发水市场现状分析
一、 2017-2021年中国洗发水市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国洗发水市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国洗发水市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国洗发水行业产能统计分析
1、2017-2021年中国洗发水行业产能统计
2、2017-2021年中国洗发水行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国洗发水行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国洗发水行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国洗发水行业政策环境分析
一、洗发水行业监管管理体制
二、洗发水行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国洗发水行业技术环境分析
第四章 2017-2021年洗发水行业经济指标分析
第一节 洗发水行业经济指标分析
一、洗发水行业赢利性分析
二、洗发水产品附加值的提升空间
三、洗发水行业进入壁垒/退出机制
四、洗发水行业周期性、季节性等特点
第二节 洗发水行业投资价值分析
一、2017-2021年中国洗发水行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国洗发水行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国洗发水行业运营能力分析
四、2017-2021年中国洗发水产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国洗发水行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对洗发水行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对洗发水行业的推动因素分析
三、洗发水产品相关产业的发展对洗发水行业的带动因素分析
第五章 中国洗发水行业运行态势分析
第一节 中国洗发水行业概况分析
第二节 中国洗发水行业经受压力分析
第三节 中国洗发水行业的发展及存在的问题分析
一、中国洗发水行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国洗发水市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国洗发水市场需求及增速
二、洗发水市场饱和度分析
三、影响洗发水市场需求的因素
四、洗发水市场潜力分析
第二节 洗发水市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市洗发水需求概述
第七章 中国洗发水市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国洗发水市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 洗发水市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、洗发水企业区域分布情况
三、重点省市洗发水产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 洗发水行业供需平衡现状
第二节 影响洗发水行业供需平衡的因素
第三节 洗发水行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国洗发水产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国洗发水行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国洗发水行业集中度分析
一、洗发水行业市场区域分布情况
二、洗发水行业市场集中度分析
第三节 洗发水行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 洗发水行业SWOT模型分析
第十一章 中国洗发水行业上下游产业链分析
第一节 洗发水行业上下游产业链概述
第二节 洗发水上游行业发展状况分析
一、原材料供给
二、成品包装
三、加工制造
第三节 主要上游产业对洗发水行业的影响
第四节 洗发水下游行业发展状况分析
一、商店
二、超市
三、洗发店
四、美容院
第五节 主要下游产业对洗发水行业的影响
第十二章 洗发水主要品牌分析
第一节 洗发水品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国洗发水市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 美国宝洁公司
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第二节 联合利华
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第三节 法国欧莱雅
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第四节 日本花王
一、企业发展概况
二、企业经营情况分析
三、企业主营业务分析
四、企业洗发水业务分析
五、企业在中国业务分析
第五节 索芙特股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 丝宝精细化工(武汉)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 脱普日用化学品(中国)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广州市好迪化妆品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 澳宝化妆品(惠州)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 天津宝洁工业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 沈阳东联日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 上海华银日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国洗发水行业主要数据监测分析
第一节 中国洗发水行业结构分析
一、洗发水企业结构分析
二、洗发水行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国洗发水行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 洗发水行业替代品及互补产品分析
第一节 洗发水行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对洗发水行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 洗发水行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对洗发水行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 洗发水产业渠道分析
第一节 中国洗发水行业的经销模式
第二节 洗发水行业渠道格局
第三节 洗发水行业渠道形式
第四节 洗发水行业渠道要素对比
第五节 洗发水行业国际化营销模式分析
第六节 中国洗发水行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国洗发水行业发展前景预测分析
第一节 洗发水行业投资价值分析
一、2022-2026年中国洗发水行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国洗发水行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国洗发水行业运营能力分析
四、2022-2026年中国洗发水产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国洗发水行业供需预测
一、2022-2026年中国洗发水行业供给预测
二、2022-2026年中国洗发水行业需求预测
第三节 2022-2026年中国洗发水行业运行状况预测
第十八章 中国洗发水行业投资风险分析
第一节 中国洗发水行业存在问题分析
第二节 中国洗发水行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国洗发水行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国洗发水行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国洗发水行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对洗发水行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对洗发水行业的推动因素分析
三、洗发水产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、去屑类产品
二、滋养类产品
三、防脱发产品
四、修复受损发质类产品
五、亮彩/润泽型产品
六、针对特殊人群的产品
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国洗发水行业发展策略及投资建议
第一节 洗发水行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 洗发水行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 洗发水行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 洗发水行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
日化用品是指日用化学品，人们平日常用的科技化学制品有洗发水、沐浴露、化妆品、洗衣粉等。从我国的日化市场占有率来看，我国的日化市场国际品牌的市场占有率高，宝洁公司和联合利华集团这两个公司就占据了我国47%的市场，国内品牌拉芳和广州环亚占比分别只有2%和3%的市场份额。美国宝洁作为中国日化市场市占率最高的企业，旗下品牌飘柔、海飞丝、潘婷等都在我国有很高的知名度。而由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司合并创立的联合利华集团，旗下的多芬、力士、清扬等在我国也都是众所周知的品牌。
从目前的洗发水市场来看，随着人们消费水平升级以及对生活品质的要求提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，未来的洗发水行业的品牌集中度也会提高。同时，由于消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。整体上讲，我国的洗发水产业发展较成熟，企业集中度高，但是同时也存在着国内市场被国际品牌垄断的问题，并预计国内市场被国际品牌垄断的现状将会继续长时间的保持下去，国内企业想要在目前的日化市场中杀出重围还很困难。据了解，已经有以云南白药为代表的国民企业开始往洗发水市场进驻，但是国民企业想要在该市场里分一杯羹，还有很长的路要走。
