报告导读
卫生巾(sanitary towel)是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。其由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，侧边设计有两个"耳朵"，主要用来防止侧漏，使用时先撕去中间纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个"耳朵"对准裤裆最窄之处粘牢即可。
按照材质区分，市面上的卫生巾主要分为干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾和纯棉类卫生巾三种类型。(1)干爽网面卫生巾指卫生巾面层使用各种打孔膜为原料制成的卫生巾，其主要材料是聚乙烯，俗称PE膜。(2)棉柔类卫生巾指卫生巾面层采用各类非织造布材料制成的卫生巾，其主要材料是聚丙烯，俗称PP。(3)纯棉类卫生巾指卫生巾面层采用纯棉材料制成的卫生巾，其主要材料是纯棉无纺布。
目前国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争激烈。七度空间是恒安集团旗下产品，占据了国内卫生巾市场中11.4%的份额，其次是日本的苏菲，占据了10.6%的份额。
从我国卫生巾市场的企业集中度来看，中国市场的CR4和CR5分别从22.8%、29%提升到30.8%和39.9%，行业集中度不断提升。但是据了解，美国和日本卫生巾行业的CR4分别为76.7%和98.2%，相比而言，我国卫生巾行业的集中度仍有较大提升空间。
根据中国造纸协会统计，目前吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1248.3亿元，其中婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤都呈现出高速发展的态势。但从婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤产品价格区间来看，尚未出现类似“散装卫生巾”的低价位产品，其原因在于目前婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤产品市场渗透率较低，但随着关联企业的不断进入，纸尿裤等产品将会有更为激烈的竞争格局。
月经博物馆显示，大多数前现代妇女通常不使用经期用品，只是任经血流淌到衣物上。 直到20世纪上半叶，一些国家和地区的妇女还在使用可重复使用的布条。 第一次世界大战期间，法国护士观察到用于包扎伤口的纤维素材料比布条更能吸收经血，"纤维棉"的发明被应用在抛弃式绷带及相关产品中，护士们从中得到灵感，参照抛弃式绷带的制作方法，用棉或包裹奶酪的布自行制作"抛弃式卫生巾"，现代卫生巾由此诞生。 20世纪20年代早期，金佰利克拉克公司(Kimberly Clark)推出了Kotex品牌卫生巾，他们根据"棉花"(将英文"cotton"的"c"改为"k")和"质地"(texture)的组合来命名。当时所有品牌的卫生巾都需要带子固定。目前大多数的卫生巾都有一个粘合衬垫，可以贴合内裤，因此不再需要带子。
严正声明
本报告版权归杭州中经智盛市场研究有限公司所有，通过我单位网站——中经产业信息研究网（http://www.cniir.com）对外发布。从未通过第三方机构进行代理销售。如需订阅本报告，请直接联系本网站，以便获得优质的服务。本报告是我公司的研究成果，未经我公司书面授权，不得转载或引用，否则我公司有权依法追究其法律责任。
报告目录
第一章 妇女卫生巾行业综述
第一节 妇女卫生巾行业概述
一、妇女卫生巾产品定义
二、妇女卫生巾产品分类
1、干爽网面卫生巾
2、棉柔类卫生巾
3、纯棉类卫生巾
三、妇女卫生巾产品用途
1、商店
2、网上平台
3、女性用品店
第二节 妇女卫生巾产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球妇女卫生巾行业现状分析
第一节 2017-2021年国际妇女卫生巾行业现状分析
一、国际妇女卫生巾市场发展历程
二、国际主要国家妇女卫生巾发展情况分析
三、国际妇女卫生巾市场发展趋势
第二节 妇女卫生巾发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国妇女卫生巾市场现状分析
一、 2017-2021年中国妇女卫生巾市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国妇女卫生巾市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国妇女卫生巾市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国妇女卫生巾行业产能统计分析
1、2017-2021年中国妇女卫生巾行业产能统计
2、2017-2021年中国妇女卫生巾行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国妇女卫生巾行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国妇女卫生巾行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国妇女卫生巾行业政策环境分析
一、妇女卫生巾行业监管管理体制
二、妇女卫生巾行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国妇女卫生巾行业技术环境分析
第四章 2017-2021年妇女卫生巾行业经济指标分析
第一节 妇女卫生巾行业经济指标分析
一、妇女卫生巾行业赢利性分析
二、妇女卫生巾产品附加值的提升空间
三、妇女卫生巾行业进入壁垒/退出机制
四、妇女卫生巾行业周期性、季节性等特点
第二节 妇女卫生巾行业投资价值分析
一、2017-2021年中国妇女卫生巾行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国妇女卫生巾行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国妇女卫生巾行业运营能力分析
四、2017-2021年中国妇女卫生巾产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国妇女卫生巾行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对妇女卫生巾行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对妇女卫生巾行业的推动因素分析
三、妇女卫生巾产品相关产业的发展对妇女卫生巾行业的带动因素分析
第五章 中国妇女卫生巾行业运行态势分析
第一节 中国妇女卫生巾行业概况分析
第二节 中国妇女卫生巾行业经受压力分析
第三节 中国妇女卫生巾行业的发展及存在的问题分析
一、中国妇女卫生巾行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国妇女卫生巾市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国妇女卫生巾市场需求及增速
二、妇女卫生巾市场饱和度分析
三、影响妇女卫生巾市场需求的因素
四、妇女卫生巾市场潜力分析
第二节 妇女卫生巾市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市妇女卫生巾需求概述
第七章 中国妇女卫生巾市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国妇女卫生巾市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 妇女卫生巾市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、妇女卫生巾企业区域分布情况
三、重点省市妇女卫生巾产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 妇女卫生巾行业供需平衡现状
第二节 影响妇女卫生巾行业供需平衡的因素
第三节 妇女卫生巾行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国妇女卫生巾产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国妇女卫生巾行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国妇女卫生巾行业集中度分析
一、妇女卫生巾行业市场区域分布情况
二、妇女卫生巾行业市场集中度分析
第三节 妇女卫生巾行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 妇女卫生巾行业SWOT模型分析
第十一章 中国妇女卫生巾行业上下游产业链分析
第一节 妇女卫生巾行业上下游产业链概述
第二节 妇女卫生巾上游行业发展状况分析
一、原材料供给
二、制造机械
第三节 主要上游产业对妇女卫生巾行业的影响
第四节 妇女卫生巾下游行业发展状况分析
一、商店
二、网上平台
三、女性用品店
第五节 主要下游产业对妇女卫生巾行业的影响
第十二章 妇女卫生巾主要品牌分析
第一节 妇女卫生巾品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国妇女卫生巾市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 广州宝洁有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 恒安国际集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 强生（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 福建恒利集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 金佰利（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 上海花王有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 重庆百亚卫生用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东茵茵股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 中山佳健生活用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 康那香企业（上海）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 山东益母妇女用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 上海唯尔福集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 广东景兴健康护理实业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 上海月月舒妇女用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 江苏三笑集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 杭州小姐妹卫生用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 北京倍舒特妇幼用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 桂林洁伶工业有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十节 佛山市金妇康卫生用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十一节 金木集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二十二节 苏州绿叶日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国妇女卫生巾行业主要数据监测分析
第一节 中国妇女卫生巾行业结构分析
一、妇女卫生巾企业结构分析
二、妇女卫生巾行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国妇女卫生巾行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 妇女卫生巾行业替代品及互补产品分析
第一节 妇女卫生巾行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对妇女卫生巾行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 妇女卫生巾行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对妇女卫生巾行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 妇女卫生巾产业渠道分析
第一节 中国妇女卫生巾行业的经销模式
第二节 妇女卫生巾行业渠道格局
一、经销商组合模式
二、终端直营模式
三、厂商终端联盟模式
四、经销直营结合模式
五、直销模式
第三节 妇女卫生巾行业渠道形式
第四节 妇女卫生巾行业渠道要素对比
第五节 妇女卫生巾行业国际化营销模式分析
第六节 中国妇女卫生巾行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国妇女卫生巾行业发展前景预测分析
第一节 妇女卫生巾行业投资价值分析
一、2022-2026年中国妇女卫生巾行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国妇女卫生巾行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国妇女卫生巾行业运营能力分析
四、2022-2026年中国妇女卫生巾产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国妇女卫生巾行业供需预测
一、2022-2026年中国妇女卫生巾行业供给预测
二、2022-2026年中国妇女卫生巾行业需求预测
第三节 2022-2026年中国妇女卫生巾行业运行状况预测
第十八章 中国妇女卫生巾行业投资风险分析
第一节 中国妇女卫生巾行业存在问题分析
第二节 中国妇女卫生巾行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国妇女卫生巾行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国妇女卫生巾行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国妇女卫生巾行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对妇女卫生巾行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对妇女卫生巾行业的推动因素分析
三、妇女卫生巾产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、聚乙烯
二、PE膜
三、聚丙烯
四、PP
五、纯棉无纺布
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国妇女卫生巾行业发展策略及投资建议
第一节 妇女卫生巾行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 妇女卫生巾行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 妇女卫生巾行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 妇女卫生巾行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
吸收性卫生用品包括卫生巾、婴儿纸尿裤和卫生巾等，从市场规模占比来看，卫生巾的市场规模占比达到49.10%，在这三类吸收性用品中排第一。婴儿纸尿裤的市场规模为占比42.8%，成人失禁用品的市场规模占比8.1%。
在中国人口基数大的背景下，卫生巾作为一次性用品，每年的消费量都十分可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片，年复合增长率为3.1%。市场规模从348.5亿元增加至572亿元，年复合增长率达到10.4%。
卫生巾可以细分为护垫、卫生巾和卫生棉条等，销售额数据反映，传统卫生巾销售额所占份额都在80%以上，并且逐年上升，销售额占比达到90.02%。由于卫生棉条进入中国市场后受人们观念所限，其销售额所占份额较少，但随着人们思想的转变，其占比也在逐年增加。
根据中国造纸协会发布的数据显示，我国女性卫生用品的市场规模从354.8亿元增长至563.0亿元，年均复合增长率达到9.7%。根据公开资料显示，中国女性卫生用品品牌厂商毛利率较高，主要的女性卫生用品品牌厂商毛利率都在35%左右，有行业排名越靠前的品牌厂商毛利率越高的趋势。恒安国际披露的财报数据显示，卫生巾的毛利率常年维持在70%左右，达到了上市公司中的最高水平，但也曾因此引发过做空机构的质疑。
随着消费升级不断推进，中国女性对经期卫生用品的便携性和舒适度提出了更高的要求，传统卫生巾已无法满足经期内游泳和跑步等诉求，越来越多的年轻女性开始尝试卫生棉条。中国卫生棉条的销售额占比由0.11%增加至0.47%，未来增长潜力和空间巨大。2017年，丹碧丝棉条再度进入中国市场，通过广告和微博等方式进行市场营销。随着卫生棉条的普及率和认知度不断提升，中国卫生棉条市场有望逐渐打开。
