报告导读
定制表其实并非新鲜产物，只要有钟表收藏家，就有定制钟表，只是没有如今这般的成为一股风潮罢了。
史上最名贵的定制表包括由宝玑于1783年为法国皇后Marie-Antoinette度身定做的怀表。据说此表是被皇后身边的一位王室护卫所订购来向皇后表示爱意的;当然还有1930年为纽约银行大亨Henry Graves二世特制的Graves Complication腕表，它在1999年以1100万美元的惊人高价拍卖售出。
随着采用现代的生产方式，定制手表并不需要太多的抵押贷款来进行融资，而且也吸引了越来越多的收藏家冒险尝试定制作品。这些定制手表对品牌厂方来说可能会费时一些，成本也更贵一些，当然，它是可以实现的。客户可以为个性梦想而拥有一块独特手表——只要花得起金钱与时间，便能以自己的心意决定腕上之物的材质、款式，乃至机芯。
严正声明
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报告目录
第一章 项目概要
一、项目简介
1、项目背景
2、项目产品
3、项目概要
二、项目主体
1、公司简介
2、管理团队
第二章 定制手表市场概况
一、市场现状
1、定制手表概念
2、定制手表发展历史
3、品牌结构
4、行业特点
5、市场困境
二、品牌分析
1、国内定制手表品牌企业
2、品牌经营策略
三、消费者分析
1、消费者划分
2、消费者消费模式
3、消费者影响因素
四、前景展望
第三章 定制手表市场分析
一、产品划分
二、市场现状
2、市场划分
3、定制手表市场规模
4、细分市场数据
5、行业政策
第四章 定制手表商业模式及盈利模式分析
一、商业模式规划
二、商业模式优势及可行性分析
三、盈利模式
四、企业布局及发展模式规划
第五章 定制手表市场营销策略
一、市场计划
二、产品定位
三、渠道建设
1、中高端大型商场
2、体验店订购
3、在线订购
四、定价策略
五、不同时期营销策略
六、不同产品营销策略
第六章 定制手表广告传播方案
消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映像以及诱导，往往会勾起消费者的现实购买欲望。
阶段性传播为造势，长期性传播图品牌。传播是需要金钱为基础的。投多少广告合适，关键是企业目标设定，当然与企业实力也密切相关。
阶段性传播分三个阶段：新产品上市阶段;消费口碑逐渐形成阶段;核心消费人群口碑传播，消费人群广泛增加，区域整体动销阶段。
广告一旦投入就要声势浩大，否则做了等于没做。所以广告计划一定要实现预算管理，按比例足额投放。新的元素投入时一般按照计划销售额的10%左右(造势)投放，整体动销后一般按照计划销售额的5%左右(品牌)投入方能取得预期效果。决不能随意消减、率性而为。年度总额确定后，如何组合才能发挥出广告最佳的效应，这是策划人员应做的工作，也是检验其能力唯一的标准。
目前，中国手表整体市场容量在500亿左右，而定制手表作为目前兴起的新兴产业市场份额容量在50亿左右，排除各种竞争的可能性，一家中到大型的定制手表企业在市场中拿到5000万的市场份额是完全有可能的。
年度广告投入计划：250-500万;销售目标额：5000万。宣传渠道：广告、车身广告、商场广告、商业杂志广告、网络广告。
第七章、风险与规避
一、经营风险及规避
二、政策风险及规避
三、市场风险及规避
四、技术风险及规避
五、财务风险及规避
六、其他风险及规避
第八章、财务预测与分析
一、投资估算
1、目前资金需求量
2、资金的使用
二、产品/服务成本及费用估算
三、产品/服务销售收入及税金估算
四、3-5年损益预测
五、3-5年现金流预测
六、财务盈利能力分析
七、项目敏感性分析
八、财务评价分析结论
第九章 市场发展趋势
一、定制手表发展趋势
1、时尚感染整个定制手表制造业
2、钻石狂热席卷定制手表业
3、定制腕表的流行趋势
4、手表的其他发展趋势
二、定制手表市场发展
1、消费观念转变
2、中小学生用的卡通钟潜力巨大
第十章 总结与建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
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根据相关调查，从高档定制手表零售量实现情况来看，1万至2万元占67.36%，2万至3万元占23.44%，3万元以上占9.20%。以欧米茄系列为例，其产品价格从一万元到几十万元不等。但在中国的专卖店里价格是1万至5万元的居多，3万至5万元卖得最好。也就是欧米茄实际占据了高档手表中的中高档。
从消费者角度来看，定制手表产品丰富了，购买可供选择的余地也大了，能够做到优中选优了。消费者会选择适宜于自己的价位手表。但是从另一方面来看，众多定制手表产品显耀市场，难免令人眼花缭乱，在选购时无所适从。如何取舍，如何选购经济型定制手表已经成为消费者日益关心的问题。
随着社会生产力的不断提高，世界经济的不断地持续的发展，人们的生活水平不断提高，对于生活的要求不断提高。定制手表在一定程度不仅仅是一件生活品，更是人们生活品味和身份的象征，收入较高人群对于定制手表的需求不断增长，刺激了整个定制手表需求的增长。
在未来，定制手表将成为人们生活之中的必备之物。
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