报告导读
建筑陶瓷是以陶土、瓷土为主料，经混合、压制、素烧、施釉、印花等过程，而制成的一种建筑材料。作为一种空间美学装饰材料，建筑陶瓷以多姿多彩的花纹、颜色与图案装点居室;同时还具有防水、耐热、耐磨、易清洁等特点，实用性能高。
建筑陶瓷品类丰富，装饰属性强，品牌属性较弱，企业新产品开发能力更重要。建筑陶瓷根据材质、形制等方面的不同，可细分为陶瓷砖、陶瓷薄板/薄砖。
为确保建筑陶瓷工业环境污染问题得以全面有效治理，建议相关生产企业应该勇于承担起自身的节能环保责任，严格按照可持续发展战略部署要求，从多个方面实现对污染问题的防治管理。除了可以在末端采用处理技术之外，企业方面还应该积极从工艺技术优化等方面，有效解决废气污染问题。与此同时，相关生产企业方面必须深刻意识到节能环保对于我国经济持续健康发展的重要作用。应该针对当前建筑陶瓷工业生产过程中所存在的环境污染问题进行明确把握，并根据污染问题的具体成因及表现，采取针对性工艺技术进行优化处理。除此之外，政府相关部门应该发挥出自身的宏观调控作用，加强对陶瓷行业污染治理工作的重视程度。并推行一系列政策要求，大力推广与发展环保技术，对我国建筑陶瓷行业的可持续发展提供良好保障。
建筑陶瓷生产壁垒低。建筑陶瓷行业进入门槛不高，工艺流程比较简单，生产时均需要经过原料车间、烧成车间、抛光车间和仓储车间。因此中小企业方便进入。瓷砖个性化消费属性强、SKU多、装饰属性强。瓷砖的消费个性化需求较强，陶瓷企业可以通过更新瓷砖表面的花纹来推出新品，导致瓷砖行业出现数量庞大的SKU。由于瓷砖的装饰属性被过分强调，零售端瓷砖产品的差异化很大程度体现在花色、风格的多样性，因此小企业也可以通过模仿龙头企业的产品设计，从而低成本获得一定的生存空间。
严正声明
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报告目录
第一章 建筑陶瓷行业综述
第一节 建筑陶瓷行业概述
一、建筑陶瓷产品定义
二、建筑陶瓷产品分类
1、陶瓷砖
2、陶瓷薄板/薄砖
三、建筑陶瓷产品用途
1、房地产
2、酒店工程
3、写字楼
4、会展中心
5、医疗/教育
第二节 建筑陶瓷产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球建筑陶瓷行业现状分析
第一节 2017-2021年国际建筑陶瓷行业现状分析
一、国际建筑陶瓷市场发展历程
二、国际主要国家建筑陶瓷发展情况分析
三、国际建筑陶瓷市场发展趋势
第二节 建筑陶瓷发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国建筑陶瓷市场现状分析
一、 2017-2021年中国建筑陶瓷市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国建筑陶瓷市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国建筑陶瓷市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国建筑陶瓷行业产能统计分析
1、2017-2021年中国建筑陶瓷行业产能统计
2、2017-2021年中国建筑陶瓷行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国建筑陶瓷行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国建筑陶瓷行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国建筑陶瓷行业政策环境分析
一、建筑陶瓷行业监管管理体制
二、建筑陶瓷行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国建筑陶瓷行业技术环境分析
第四章 2017-2021年建筑陶瓷行业经济指标分析
第一节 建筑陶瓷行业经济指标分析
一、建筑陶瓷行业赢利性分析
二、建筑陶瓷产品附加值的提升空间
三、建筑陶瓷行业进入壁垒/退出机制
四、建筑陶瓷行业周期性、季节性等特点
第二节 建筑陶瓷行业投资价值分析
一、2017-2021年中国建筑陶瓷行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国建筑陶瓷行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国建筑陶瓷行业运营能力分析
四、2017-2021年中国建筑陶瓷产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国建筑陶瓷行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对建筑陶瓷行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对建筑陶瓷行业的推动因素分析
三、建筑陶瓷产品相关产业的发展对建筑陶瓷行业的带动因素分析
第五章 中国建筑陶瓷行业运行态势分析
第一节 中国建筑陶瓷行业概况分析
第二节 中国建筑陶瓷行业经受压力分析
第三节 中国建筑陶瓷行业的发展及存在的问题分析
一、中国建筑陶瓷行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国建筑陶瓷市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国建筑陶瓷市场需求及增速
二、建筑陶瓷市场饱和度分析
三、影响建筑陶瓷市场需求的因素
四、建筑陶瓷市场潜力分析
第二节 建筑陶瓷市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市建筑陶瓷需求概述
第七章 中国建筑陶瓷市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国建筑陶瓷市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 建筑陶瓷市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、建筑陶瓷企业区域分布情况
三、重点省市建筑陶瓷产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 建筑陶瓷行业供需平衡现状
第二节 影响建筑陶瓷行业供需平衡的因素
第三节 建筑陶瓷行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国建筑陶瓷产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国建筑陶瓷行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国建筑陶瓷行业集中度分析
一、建筑陶瓷行业市场区域分布情况
二、建筑陶瓷行业市场集中度分析
第三节 建筑陶瓷行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 建筑陶瓷行业SWOT模型分析
第十一章 中国建筑陶瓷行业上下游产业链分析
第一节 建筑陶瓷行业上下游产业链概述
第二节 建筑陶瓷上游行业发展状况分析
一、胚料原料
二、釉料原料
三、辅料
四、陶瓷设备
第三节 主要上游产业对建筑陶瓷行业的影响
第四节 建筑陶瓷下游行业发展状况分析
一、房地产
二、酒店工程
三、写字楼
四、会展中心
五、医疗/教育
第五节 主要下游产业对建筑陶瓷行业的影响
第十二章 建筑陶瓷主要品牌分析
第一节 建筑陶瓷品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国建筑陶瓷市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 广东东鹏控股股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 蒙娜丽莎集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 帝欧家居股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 福建华泰集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 新中英陶瓷集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 江西斯米克陶瓷有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 信益陶瓷（蓬莱）有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 广东宏宇新型材料有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广东金意陶陶瓷集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广东新中源陶瓷有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国建筑陶瓷行业主要数据监测分析
第一节 中国建筑陶瓷行业结构分析
一、建筑陶瓷企业结构分析
二、建筑陶瓷行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国建筑陶瓷行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 建筑陶瓷行业替代品及互补产品分析
第一节 建筑陶瓷行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对建筑陶瓷行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 建筑陶瓷行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对建筑陶瓷行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 建筑陶瓷产业渠道分析
第一节 中国建筑陶瓷行业的经销模式
第二节 建筑陶瓷行业渠道格局
第三节 建筑陶瓷行业渠道形式
第四节 建筑陶瓷行业渠道要素对比
第五节 建筑陶瓷行业国际化营销模式分析
第六节 中国建筑陶瓷行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国建筑陶瓷行业发展前景预测分析
第一节 建筑陶瓷行业投资价值分析
一、2022-2026年中国建筑陶瓷行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国建筑陶瓷行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国建筑陶瓷行业运营能力分析
四、2022-2026年中国建筑陶瓷产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国建筑陶瓷行业供需预测
一、2022-2026年中国建筑陶瓷行业供给预测
二、2022-2026年中国建筑陶瓷行业需求预测
第三节 2022-2026年中国建筑陶瓷行业运行状况预测
第十八章 中国建筑陶瓷行业投资风险分析
第一节 中国建筑陶瓷行业存在问题分析
第二节 中国建筑陶瓷行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国建筑陶瓷行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国建筑陶瓷行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国建筑陶瓷行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对建筑陶瓷行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对建筑陶瓷行业的推动因素分析
三、建筑陶瓷产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、瓷质有釉砖
二、瓷质无釉砖
三、瓷片(墙面砖)
四、陶瓷薄板
五、陶瓷薄砖
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国建筑陶瓷行业发展策略及投资建议
第一节 建筑陶瓷行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 建筑陶瓷行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 建筑陶瓷行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 建筑陶瓷行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
近年来，随着建筑陶瓷行业进入成熟期，叠加消费需求的转型升级，根据产品品质、品牌知名度、销售模式和企业产销规模等指标，建筑陶瓷行业企业趋于分化为三个梯队。第一梯队的企业在产品创新能力、品牌实力突出、产销规模与销售渠道等方面均有较为明显的优势。
随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业的第一梯队中出现了以新明珠集团，唯美集团(主要经营品牌马可波罗)、诺贝尔、欧神诺、蒙娜丽莎以及东鹏控股为代表的，重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价较高，对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求。
近年来，由于国家产业政策的积极引导、消费市场的深刻变化和全社会可持续发展战略的推进，国内建筑陶瓷行业在创新化、创意化、品牌化和绿色化上取得了很大成绩，正在逐步告别过去进入门槛较低的竞争状态。由于高品质建筑陶瓷产品定位于中高端市场，在品牌形象、艺术内涵、图案设计、产品质量和渠道推广方面有着更高要求，因此进入壁垒更加凸显。总体来看，发行人所处行业的进入壁垒主要体现在以下四个方面：
1、设计研发壁垒
近年来建筑陶瓷产品市场的深刻变化，体现在装修装饰需求向着个性化、创意化、艺术化和风格化方向发展，人们对装饰材料的需求已经超过了简单的防潮、防污，越来越希望建筑陶瓷产品具有时尚性，融入环境整体的装饰风格，具备较高的美感，甚至具有一定的艺术价值。因此，过时、同质化的建筑陶瓷产品越来越难以吸引消费者。为了使产品能够占据市场潮流的有利位置、保持独创性、维持较高利润水平，高品质建筑陶瓷生产企业正在加快新产品和配套工艺的开发速度。在这一趋势中，企业需要结合市场需求和时尚趋势设计出具备新花色、新图案、新风格的产品，这对企业拥有的设计资源、创意资源提出了较高要求;为了实现产品的新花色、新图案、新结构乃至新风格，企业需要研发新的坯料、釉料和开发出新的生产工艺。因此，随着建筑陶瓷市场需求不断向高端化迈进、新产品的推出频率不断加快，行业的设计和研发壁垒将逐步提升。
2、节能环保壁垒
为了解决陶瓷行业能耗、排放和污染的问题，我国制定了《建材行业节能减排先进适用技术目录》、《建筑卫生陶瓷行业准入标准》等政策和《能源管理体系建筑卫生陶瓷企业认证要求》(RB/T110-2014)、《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)、《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》(GB21252-2013)、《建筑卫生陶瓷工厂节能设计规范》(GB50543-2009)、《陶瓷生产防尘技术规程》(GB13691-2008)等强制性国家标准，对建筑陶瓷企业的节能、环保水平设定了较高的要求。在国家和地方政府的持续引导下，我国建筑陶瓷产业向着节能化、清洁化方向演进，一系列节能环保改造工作在全国范围内持续推进，进入行业的节能环保壁垒越来越高。
3、生产技术壁垒
高品质建筑陶瓷产品依托产品的独创性和质量获得中高端消费者的青睐，因此其最终图案效果、耐用程度、良品率高低等因素均直接影响产品的销售情况和品牌的整体形象。这些因素取决于企业的生产技术水平和管理水平。近年来，随着国内劳动力成本不断上升，高品质建筑陶瓷企业纷纷开始引进精密程度和自动化程度更高的生产设备，进一步提升了建筑陶瓷行业的生产技术壁垒。陶瓷薄板产品技术含量更高，因而对生产设备精密度、自动化程度的要求比陶瓷砖更高，生产技术壁垒更为明显。目前，进一步提升自动化、智能化水平已成为国内领先建筑陶瓷企业的战略选择，这将进一步提升建筑陶瓷行业的生产技术壁垒。
4、品牌壁垒
具有较高知名度、美誉度的品牌是高品质建筑陶瓷生产企业推广新产品、提升市场份额、实现差异化竞争的核心战略资源，行业的品牌壁垒较高。首先，由于高品质建筑陶瓷产品追求设计美感和艺术内涵，因此品牌必须具有显著的人文情怀价值，这既需要品牌自身定位清晰、准确、独到，也需要通过大规模富有特色的营销活动来提升、保持品牌价值。由于建筑陶瓷产品的特殊性，有效的品牌战略，需要使终端消费者对高品质产品的装饰效果有“眼见为实”的认识，能够通过店面和展厅对产品有直接的体验，因而发挥品牌作用需要有充足的渠道资源。另外，长期生产高档次、高品质的产品是优秀品牌认可度能够持续的基础，企业必须长期坚持科学、严谨的管理方法，对产品质量从严要求，并不断提升生产技术水平。
目前，高品质建筑陶瓷生产企业纷纷加大了品牌升级力度，一些企业还采用了多品牌策略，作为企业拓宽终端网络的手段，因此高品质建筑陶瓷行业的品牌壁垒正在不断提升。
5、渠道壁垒
渠道资源是建筑陶瓷企业生存发展的血液。目前，高品质建筑陶瓷行业主要采用经销商渠道、直销渠道和工程渠道，已经形成较高的渠道壁垒，主要体现在销售渠道的覆盖面和下沉程度、销售终端提供的配套服务、厂商与经销商合作的层次三个方面。销售渠道的覆盖面和下沉程度决定了高品质建筑陶瓷产品能挖掘的市场资源的大小。在优质经销商已经普遍有了较为固定的合作厂商的状况下，新进入的企业要花费更多人力、物力和财力方能搭建竞争实力较强的销售渠道。市场需求的深刻变化正在使建筑陶瓷产品的整体装饰效果成为消费者考虑的核心因素之一，销售终端能否提供系统性的优质的售前引导、体验、设计、施工、美化、清洁服务，对消费者最终选择高品质建筑陶瓷产品的作用越来越大，领先的高品质建筑陶瓷企业正在有意识地推动销售终端向消费者提供更多服务，改善了消费者的购买体验，竞争优势十分明显。采用经销模式的高品质建筑陶瓷生产企业在开发新产品之前，会咨询核心经销商，以对市场需求进行精准把握，这种合作关系的构建，既需要经销商具有丰富的市场经验和预判能力，也需要生产厂商和经销商长期合作积累的信任，对新进入的企业构成较高的壁垒。
近年来，国内领先的高品质建筑陶瓷生产企业已经开始主动适应时代发展，积极引入互联网，革新原有的经营模式。符合行业需求的电子商务模式将推动行业市场规模进一步扩大;云计算、信息管理系统等工具将使建筑陶瓷企业更快获取、整合、分析来自供应链和消费者的数据，引导行业更直接、迅速了解消费者的需求，把握好细分市场，推动建筑陶瓷企业的产品和服务不断创新。一些高品质建筑陶瓷生产企业，已通过线上线下渠道有机结合的方式，开始了互联网营销渠道的新尝试，成功的互联网营销模式将带来新的渠道壁垒。
