报告导读
婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。
我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，其中洗发、沐浴等清洁类产品可分为洗手液、沐浴露、洗发香波，清洁香皂等。
从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。据《婴童洗护家清市场趋势洞察》数据显示，在TOP15品牌中，国产品牌占据的市场份额从18%上升20%，欧美、日韩品牌的市场份额均有下降。
国家食品药品监督管理总局颁布《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》标志着未来中国对于婴童洗护品的监管将更加严格，而药店渠道相比其他渠道更加具备权威性，预计未来药店将成为企业销售产品的重要渠道之一;同时，由于药店渠道大多数受国有企业管控，日化企业进入的壁垒很高，未来类似茶娃这样在药店渠道拥有良好关系和布局的企业将优先享受到药店渠道带来的利益。
由于婴童的皮肤性质特殊，抗敏性弱，婴童护理产品相对特殊，要求也十分严格2012年4月开始实施的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》中规定，儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少;选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则;规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。
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报告目录
第一章 婴幼儿洗护用品行业综述
第一节 婴幼儿洗护用品行业概述
一、婴幼儿洗护用品产品定义
二、婴幼儿洗护用品产品分类
三、婴幼儿洗护用品产品用途
1、个人
2、婴童用品店
3、超市
第二节 婴幼儿洗护用品产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球婴幼儿洗护用品行业现状分析
第一节 2017-2021年国际婴幼儿洗护用品行业现状分析
一、国际婴幼儿洗护用品市场发展历程
二、国际主要国家婴幼儿洗护用品发展情况分析
三、国际婴幼儿洗护用品市场发展趋势
第二节 婴幼儿洗护用品发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场现状分析
一、 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业产能统计分析
1、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业产能统计
2、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国婴幼儿洗护用品行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国婴幼儿洗护用品行业政策环境分析
一、婴幼儿洗护用品行业监管管理体制
二、婴幼儿洗护用品行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国婴幼儿洗护用品行业技术环境分析
第四章 2017-2021年婴幼儿洗护用品行业经济指标分析
第一节 婴幼儿洗护用品行业经济指标分析
一、婴幼儿洗护用品行业赢利性分析
二、婴幼儿洗护用品产品附加值的提升空间
三、婴幼儿洗护用品行业进入壁垒/退出机制
四、婴幼儿洗护用品行业周期性、季节性等特点
第二节 婴幼儿洗护用品行业投资价值分析
一、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业运营能力分析
四、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对婴幼儿洗护用品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对婴幼儿洗护用品行业的推动因素分析
三、婴幼儿洗护用品产品相关产业的发展对婴幼儿洗护用品行业的带动因素分析
第五章 中国婴幼儿洗护用品行业运行态势分析
第一节 中国婴幼儿洗护用品行业概况分析
第二节 中国婴幼儿洗护用品行业经受压力分析
第三节 中国婴幼儿洗护用品行业的发展及存在的问题分析
一、中国婴幼儿洗护用品行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国婴幼儿洗护用品市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场需求及增速
二、婴幼儿洗护用品市场饱和度分析
三、影响婴幼儿洗护用品市场需求的因素
四、婴幼儿洗护用品市场潜力分析
第二节 婴幼儿洗护用品市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市婴幼儿洗护用品需求概述
第七章 中国婴幼儿洗护用品市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国婴幼儿洗护用品市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 婴幼儿洗护用品市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、婴幼儿洗护用品企业区域分布情况
三、重点省市婴幼儿洗护用品产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 婴幼儿洗护用品行业供需平衡现状
第二节 影响婴幼儿洗护用品行业供需平衡的因素
第三节 婴幼儿洗护用品行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国婴幼儿洗护用品行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国婴幼儿洗护用品行业集中度分析
一、婴幼儿洗护用品行业市场区域分布情况
二、婴幼儿洗护用品行业市场集中度分析
第三节 婴幼儿洗护用品行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 婴幼儿洗护用品行业SWOT模型分析
第十一章 中国婴幼儿洗护用品行业上下游产业链分析
第一节 婴幼儿洗护用品行业上下游产业链概述
第二节 婴幼儿洗护用品上游行业发展状况分析
一、天然油脂
二、植物提取物
第三节 主要上游产业对婴幼儿洗护用品行业的影响
第四节 婴幼儿洗护用品下游行业发展状况分析
一、个人
二、婴童用品店
三、超市
第五节 主要下游产业对婴幼儿洗护用品行业的影响
第十二章 婴幼儿洗护用品主要品牌分析
第一节 婴幼儿洗护用品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国婴幼儿洗护用品市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 上海爱婴室商务服务股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 青蛙王子（中国）日化有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 天津郁美净集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 中山爱护日用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 上海上美化妆品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 好孩子儿童用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 福建省梦娇兰日用化学品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 天津盛世永业科技发展有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 广州市朵朵贝儿妇婴用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业主要数据监测分析
第一节 中国婴幼儿洗护用品行业结构分析
一、婴幼儿洗护用品企业结构分析
二、婴幼儿洗护用品行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国婴幼儿洗护用品行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 婴幼儿洗护用品行业替代品及互补产品分析
第一节 婴幼儿洗护用品行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对婴幼儿洗护用品行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 婴幼儿洗护用品行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对婴幼儿洗护用品行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 婴幼儿洗护用品产业渠道分析
第一节 中国婴幼儿洗护用品行业的经销模式
第二节 婴幼儿洗护用品行业渠道格局
第三节 婴幼儿洗护用品行业渠道形式
第四节 婴幼儿洗护用品行业渠道要素对比
第五节 婴幼儿洗护用品行业国际化营销模式分析
第六节 中国婴幼儿洗护用品行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业发展前景预测分析
第一节 婴幼儿洗护用品行业投资价值分析
一、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业运营能力分析
四、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业供需预测
一、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业供给预测
二、2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业需求预测
第三节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业运行状况预测
第十八章 中国婴幼儿洗护用品行业投资风险分析
第一节 中国婴幼儿洗护用品行业存在问题分析
第二节 中国婴幼儿洗护用品行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国婴幼儿洗护用品行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国婴幼儿洗护用品行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对婴幼儿洗护用品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对婴幼儿洗护用品行业的推动因素分析
三、婴幼儿洗护用品产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、淋浴液
二、润肤露
三、按摩油
四、痱子粉
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国婴幼儿洗护用品行业发展策略及投资建议
第一节 婴幼儿洗护用品行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 婴幼儿洗护用品行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 婴幼儿洗护用品行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 婴幼儿洗护用品行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
父母在选择产品时，更看重产品的安全品质。近两年，绝大多数婴儿洗护产品都打出防敏、纯天然、植物提取、弱酸温和等强调“安全”的标识。在国外，尤其是在德国，有机、天然的洗护产品很多，因为天然、有机的概念需要经过认证，并且认证条件非常严格，因此，国内能够称得上有机或者纯天然的产品很少，但这不能阻挡消费者对此类产品的钟爱，很多消费者愿意通过各种渠道购买此类产品。
近年来，我国新出生人口数量虽略有下降，但整体仍保持着较高水平，加上中国三孩时代的加速到来，同时家庭消费能力有所提升。诸如85后、90后家长，对于专属婴童、孕妇的消费品意愿非常强烈，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间，母婴洗护用品就有效迎合了家长的消费需求。据公开数据显示，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业。
目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。
