报告导读
手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME。其次是C语言。随着科技的发展，在手机的功能也越来越多，越来越强大。而且，你会发现，一个手机已经足够满足你所有路途中的大部分娱乐需要了。
手游又可以区分为单机手游和网络手游，其中单机手游是指无需网络就可以直接玩的一种手机游戏，而网络手游，而必须依托WIFI或者是数据网络才可以玩的手机游戏。
随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。
中国移动游戏市场销售收入占市场总收入的76.06%;客户端游戏市场收入占比19.83%;网页游戏市场收入占比2.03%。
具体来看，中国移动游戏市场近年来始终保持着高速增长的趋势。中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，增加了158.62亿元，同比增长7.57%。增速下降的主要原因是移动游戏市场上上线的新产品较少，主要依靠旧款产品在增加流水，过去产品带动消费能力在逐渐减弱。
中国移动电话用户规模稳中有增，5G用户规模快速扩大。三家基础电信企业的移动电话用户达16.26亿户，比上年末净增3205万户。其中，5G手机终端连接数达4.19亿户，比上年末净增2.2亿户。与此同时，消费者使用的移动互联网流量也在大幅增长。国内移动互联网累计流量达1420亿GB，同比增长36.7%。
在控制台游戏时代，GameBoy热销的一个原因就是便携性——人们可以随时随地沉浸在自己喜欢的游戏中，还可以随时随地抢购自己喜欢的装备或宠物。和游戏控制台或者PC相比，手机虽然可能不是一个理想的游戏设备，但毕竟人们总是随时随身携带，这样手机游戏很可能成为人们消遣时间的首选。手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求，用户利用排队、等车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。调查显示，29.8%的用户在用手机玩游戏以后电脑端玩游戏的时间减少，手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，仅有10%的用户时间变短，手机游戏已逐渐成为一种普遍的娱乐方式。
严正声明
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报告目录
第一章 手游行业综述
第一节 手游行业概述
一、手游产品定义
二、手游产品分类
三、手游产品用途
第二节 手游产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球手游行业现状分析
第一节 2017-2021年国际手游行业现状分析
一、国际手游市场发展历程
二、国际主要国家手游发展情况分析
三、国际手游市场发展趋势
第二节 手游发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国手游市场现状分析
一、 2017-2021年中国手游市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国手游市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国手游市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国手游行业产能统计分析
1、2017-2021年中国手游行业产能统计
2、2017-2021年中国手游行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国手游行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国手游行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国手游行业政策环境分析
一、手游行业监管管理体制
二、手游行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国手游行业技术环境分析
第四章 2017-2021年手游行业经济指标分析
第一节 手游行业经济指标分析
一、手游行业赢利性分析
二、手游产品附加值的提升空间
三、手游行业进入壁垒/退出机制
四、手游行业周期性、季节性等特点
第二节 手游行业投资价值分析
一、2017-2021年中国手游行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国手游行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国手游行业运营能力分析
四、2017-2021年中国手游产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国手游行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对手游行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对手游行业的推动因素分析
三、手游产品相关产业的发展对手游行业的带动因素分析
第五章 中国手游行业运行态势分析
第一节 中国手游行业概况分析
第二节 中国手游行业经受压力分析
第三节 中国手游行业的发展及存在的问题分析
一、中国手游行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国手游市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国手游市场需求及增速
二、手游市场饱和度分析
三、影响手游市场需求的因素
四、手游市场潜力分析
第二节 手游市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市手游需求概述
第七章 中国手游市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国手游市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 手游市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、手游企业区域分布情况
三、重点省市手游产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 手游行业供需平衡现状
第二节 影响手游行业供需平衡的因素
第三节 手游行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国手游产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国手游行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国手游行业集中度分析
一、手游行业市场区域分布情况
二、手游行业市场集中度分析
第三节 手游行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 手游行业SWOT模型分析
第十一章 中国手游行业上下游产业链分析
第一节 手游行业上下游产业链概述
第二节 手游上游行业发展状况分析
一、手游制作
二、手游策划
第三节 主要上游产业对手游行业的影响
第四节 手游下游行业发展状况分析
第五节 主要下游产业对手游行业的影响
第十二章 手游主要品牌分析
第一节 手游品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国手游市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 韩国Netmarble公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 瑞典King公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 韩国Nexon公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 美国Niantic公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 日本Bandai Namco公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 广州网易计算机系统有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 腾讯控股有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 游族网络股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 完美世界股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 北京智明星通科技股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国手游行业主要数据监测分析
第一节 中国手游行业结构分析
一、手游企业结构分析
二、手游行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国手游行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 手游行业替代品及互补产品分析
第一节 手游行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对手游行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 手游行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对手游行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 手游产业渠道分析
第一节 中国手游行业的经销模式
第二节 手游行业渠道格局
第三节 手游行业渠道形式
第四节 手游行业渠道要素对比
第五节 手游行业国际化营销模式分析
第六节 中国手游行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国手游行业发展前景预测分析
第一节 手游行业投资价值分析
一、2022-2026年中国手游行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国手游行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国手游行业运营能力分析
四、2022-2026年中国手游产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国手游行业供需预测
一、2022-2026年中国手游行业供给预测
二、2022-2026年中国手游行业需求预测
第三节 2022-2026年中国手游行业运行状况预测
第十八章 中国手游行业投资风险分析
第一节 中国手游行业存在问题分析
第二节 中国手游行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国手游行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国手游行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国手游行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对手游行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对手游行业的推动因素分析
三、手游产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、单机游戏
二、网络游戏
三、经典游戏
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国手游行业发展策略及投资建议
第一节 手游行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 手游行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 手游行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 手游行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
随着智能手机用户的不断增多，应用需求也在不断增长。根据工信部数据显示，剔除下架应用数据后，我国应用商店应用分发总量不断增加，我国应用商店应用分发总量达1.60万亿次，较上年增加超六千万亿次。仅上半年，我国应用商店应用分发总量就达到1.87万亿次，超过全年的分发总量。第三方应用商店作为国内主要的应用分发渠道发展稳定，数据显示，第三方应用商店活跃用户不断增长，不过增速逐渐放缓。我国第三方应用商店活跃用户规模约为4.81亿人，增长速率为0.8%。
移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长。我国移动游戏用户规模持续上升，但受到人口结构规模和容量区域饱和的影响，移动游戏用户规模增速逐渐下降。我国移动游戏用户规模达到6.56亿人，同比增长0.23%。
科技创新助力行业融合。互联网技术的多轮革新推动了手机游戏及周边产业的稳步上升，特别是在5G等移动网络通信技术的变革下，为智能设备、AR、VR等新兴技术应用带来了新的可能，也将游戏逐渐纳入游戏直播、游戏电竞等泛文娱产业。当前，中国手机游戏行业，以明星主播和战队协同电子竞技赛事运营，以“游戏/电子竞技赛事+主播”模式实现强调内容、主播与用户三方面的互动，这使平台主播和用户黏性不断增强，同时直播平台盈利能力也在持续增强。这都为手机游戏市场提供了更多的用户付费场景，也增强了用户的支付意愿。
