市场调查与市场预测

一、市场调查

市场调查（Marketing Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有计划地收集、整理和分析有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

二、市场预测

（一）市场预测的含义

市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。

预测为决策服务，是为了提高管理的科学水平，减少决策的盲目性，我们需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。

市场预测主要方法

因果分析法

延伸预测法

定性预测法

（二）市场调查与市场预测的联系与区别

一、关系：市场调查与市场预测虽然有着密切的联系，市场调查是基础，好的基础才能做好预测。通过市场调研，掌握事物的发展变化规律，推断未来结果。用市场调研来研究经济运动发展变化规律，用预测的理论和方法推断未来结果。

二、不同点：市场调查与市场预测是两种不同的经济活动。

市场调查与市场预测的不同点比较

项目	内容
着眼点不同	市场调查着眼于过去和现在，是对已发生过的实际情况的调查与了解。市场预测着眼于未来，是对未来的不确定的市场发展趋势的预计和推测。
准确度的要求不同	市场调查主要取得已发生的市场发展的历史和现实资料，为分析市场发展动态、进行预测和决策提供依据。因此，市场调查资料要求准确、可靠，尽可能地反映市场发展演进的本来面目。
使用的方法不同	市场调查通过观察、实验、询问等方法取得数据资料；通过查阅、交换、购买、咨询等方法取得第二手资料；并通过审核、分类、编号、统计等方法对资料进行整理、储存和分析，得出调查结论。市场预测是运用定性、定量的方法，通过对调查资料的分析和研究，找出市场运行的规律性，预测市场的发展趋势。

市场调查的主要内容

1、市场调查的内容

2、市场需求调查

3、消费者调查

消费者调查是指对消费者的消费行为的调查，主要是针对消费者的使用习惯和态度的调查，又称U&A研究。目前，消费者使用习惯和态度的调研广泛应用于家电、食品 / 饮料、化妆品 / 洗涤品、日用品等快速消费品和耐用消费品等行业。

4、竞争对手调查

5、市场销售策略调查

市场调查的常用方法

市场调查的常用方法

调研方法	内容
文案调研	主要是二手资料的收集、整理和分析。数据的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。
实地调研	实地调研分为询问法，观察法，实验法。
竞争对手调研	竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况，包括：产品及价格策略、渠道策略、营销策略、竞争策略、研发策略、财务状况及人力资源等，发现其竞争弱势点，帮助企业制定恰如其分的进攻战略，扩大自己的市场份额。

市场调查报告的作用

帮助企业科学地确定营销目标和制定市场营销发展战略；帮助企业作出正确的经营决策；帮助企业主动适应市场变化提高企业竞争力；帮助企业选择营销方案；帮助企业提高管理水平，实现经济效益和社会效益量化。

数据资源及调研优势

一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库，合计五大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。

二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。

三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。

联系方式

服务热线：400-117-6689（免长途话费）
联系电话：0571-88319589（黄老师）0571-88317089（刘老师））
微信同号：18667161069
公司邮箱：baogao@cniir.com
公司地址：浙江省杭州市余杭区南大街263号八方杰座大厦2幢4F

账户信息

开户行：中国工商银行股份有限公司杭州市余杭支行
开户名：杭州中经智盛市场研究有限公司
账号：1202 0831 0980 0225 555

乘车路线

方案一：乘地铁1号线在临平站下车，向东步行300米即到南大街263号八方杰座大厦2幢4F
方案二：乘坐339路;380路;386路;387路;397路;399路;399路高峰线;401路;403路;406路;409路;411路;412路;416路;421路内环;421路外环;426路;427路内环;427路外环;436路;480路;481路;482路内环;482路外环;484路;486路;488M路;492B路;492路;7470路;8309路;8411路;城际高铁巴士2号线;城际高铁巴士3号线;临平至海宁专线;钱江经济开发区通勤线在临平南站下车步行到南大街263号八方杰座大厦2幢4F。