目前，我国金银首饰市场已经形成内地品牌、香港品牌、国外品牌金银首饰企业三足鼎立的竞争局面。不管是全球还是中国的金银首饰行业，竞争格局都极度分散。　　

　　据中经智盛发布的《中国金银首饰行业现状分析与发展前景展望报告》显示：21世纪头十年我国经济高速发展，人均收入水平大幅提升、CPI增速保持高位，刺激了金银珠宝市场的蓬勃发展。2014年后，经济增速换挡、反腐倡廉、金价波动等因素共同导致金银首饰行业增速下滑。2020年我国金银首饰市场规模为2549亿元，同比下降2.19%。2019年，我国金银首饰行业产量为2.33亿件，2020年为2.28亿件，同比下降2.35%。

      2020年，全国黄金消费量820.98吨，其中黄金首饰490.58吨。2013年抢金狂潮后，我国黄金首饰消费量基本处于零增长，期间宏观经济向好，消费升级持续，黄金珠宝消费者消费偏好发生巨大变化，向镶嵌品类转移。

　我国消费者购买黄金制品，主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰，更倾向于购买金币、金条等品类。在国人过去的消费观念里，黄金一度成为珠宝的代名词，然而，随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体，消费理念发生巨大变化。

　　金银首饰行业要大力推进自主创新，不断优化金银首饰行业结构。要大力推进金银首饰行业自主创新，着力提高原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新的能力，大力发展对增长有重大带动作用、具有自主知识产权的核心技术和配套技术，进一步优化提升中国金银首饰行业结构，促进金银首饰行业尽快达到国际先进水平。在同质化严重的市场中，由于各公司提供的金银首饰产品和销售服务差别不大，消费者倾向于购买更熟悉的企业品牌，这正是中小企业的缺陷。目前，市场环境越来越复杂，金银首饰企业的生存空间被一次又一次压缩。想办法提高企业的品牌意识也许能为自己的企业赢得更多的生存土壤。