纸尿裤作为一种个人卫生用品对于婴幼儿的健康成长、身体健康与生活都有较大的帮助，是婴幼儿群体中个人护理必不可少的一种产品。自20世纪50年代婴儿纸尿裤产品问世以来，行业历经多次工艺发展、产业升级和产品的更新换代，结构更加精细，功能更加完善。

       据中经智盛发布的《婴儿纸尿裤市场深度分析与发展战略规划报告》显示：

　　婴儿纸尿裤在发达国家长期保持 80%-90%的市场渗透率。在我国兴起时间还较短，渗透率还有较大提升空间。虽然行业规模相对于整个国民经济体量相对较小，但由其在国民健康护理领域是基础产品，因此在国民经济发展中也有较为重要的地位。根据生活用纸专业委员会的统计，2016-2020年，婴儿纸尿裤供给量从340.58亿片增加至459.18亿片，同比2019年增长8.53%。2016年我国婴儿纸尿裤市场需求为335.11亿片，2020年为452.48亿片，同比2019年增长8.96%。

　　我国婴儿纸尿裤市场渗透率快速提升，但与欧美、日本等发达国家相比仍具有巨大的上升空间。我国新一代年轻父母普遍为80后、90后，其对婴儿纸尿裤的接受度较高，尤其是二孩比例的上升，年轻父母们对纸尿裤更加依赖，市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提高。2020年中国市场婴儿纸尿裤渗透率达到65.84%，但对比美国日本等国家高达90%的市场渗透率，中国市场的渗透率目前仍处于较低水平。

　　受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度。我国是婴儿纸尿裤类产品的净出口国，出口量远大于进口量，出口主要来自为国外品牌的OEM代工和跨国公司产品的境内外调剂。

　　高消费能力群体的形成，追求高品质、大品牌;由于奶粉三聚氰胺等产品质量安全事件的负面影响，消费者对国内产品信心不足，在选择产品时有盲目跟风和攀比心理，不够理智;国内产品在舒适度方面未满足消费者的某些需求，有些纸尿裤的品质不够稳定;企业(包括境内建厂的外资企业)对产品的性能特点和安全性的宣传推广力度不够;跨境电商的崛起为购买提供了便利，自贸区保税进口和关税降低拉低了进口产品的价格。婴儿纸尿裤进口不但对国产品牌造成冲击，而且对在境内建厂的外资品牌也造成冲击。